今年7月20日，美國《財(cái)富》雜志公布2017年世界500強(qiáng)排行榜，美的集團(tuán)的排位躍升至全球第450名。這個(gè)來自佛山的“中國家電狀元”，從“一晚低至一度電”的空調(diào)到真空變壓電飯煲，從小天鵝比佛利洗衣機(jī)到凡帝羅冰箱，不斷推動(dòng)家電產(chǎn)品發(fā)生翻天覆地的變化，一次次貼上“技術(shù)領(lǐng)先”“品質(zhì)優(yōu)秀”的標(biāo)簽，常年成為行業(yè)大獎(jiǎng)、銷量冠軍的“大滿貫”得主，為“佛山制造”乃至“中國制造”一筆一畫地勾勒出鮮明的品牌形象。

由鄉(xiāng)鎮(zhèn)小作坊發(fā)展成全球化科技集團(tuán)，從順德北滘走向世界——美的的品牌生意經(jīng)，反映出美的從產(chǎn)品品牌建設(shè)到企業(yè)品牌建設(shè)，再邁向區(qū)域品牌建設(shè)的升級發(fā)展歷程，成為佛山經(jīng)濟(jì)從質(zhì)量經(jīng)濟(jì)時(shí)代逐漸邁向品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的縮影。

佛山啟動(dòng)創(chuàng)建全國質(zhì)量強(qiáng)市示范城市工作以來，堅(jiān)持以新發(fā)展理念為指導(dǎo)，進(jìn)一步發(fā)揮好質(zhì)量的戰(zhàn)略性、基礎(chǔ)性和支撐性作用，深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和高質(zhì)量高層次供給體系建設(shè)，以質(zhì)量提檔升級推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，加快推動(dòng)“佛山制造”向“佛山創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變、“佛山速度”向“佛山質(zhì)量”轉(zhuǎn)變、“佛山產(chǎn)品”向“佛山品牌”轉(zhuǎn)變，引領(lǐng)和帶動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展基本邁進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

“單是一個(gè)智能馬桶蓋，就需要200多個(gè)零配件經(jīng)過層層檢測，過了足足23關(guān)考驗(yàn)合格才能組裝面世。面對這種工藝精神，我們又怎么會(huì)對‘佛山制造’　產(chǎn)品沒信心呢？”市民鐘揚(yáng)波參觀過新明珠陶瓷集團(tuán)智能馬桶生產(chǎn)線，提起“如廁問題”并不羞于啟齒，反而熱衷于分享馬桶產(chǎn)品的高科技和良好體驗(yàn)。

鐘揚(yáng)波在新明珠智能整體衛(wèi)浴展廳看到的麗珀智能馬桶，能實(shí)現(xiàn)自動(dòng)開翻蓋、自動(dòng)沖洗、烘干加熱等功能，管用15萬次，不僅領(lǐng)先國內(nèi)同行，還是日本標(biāo)準(zhǔn)的7.5倍。俗話說“墻內(nèi)開花墻外香”，如今是“墻內(nèi)開花里外都要香”。為了做出媲美“日本制造”質(zhì)量的智能馬桶產(chǎn)品，新明珠作出“同線同標(biāo)同質(zhì)”的公開承諾，使內(nèi)外銷產(chǎn)品同用一條生產(chǎn)線，參照同一標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)同等質(zhì)量，使消費(fèi)者不用走出國門，一樣能買到質(zhì)量上佳、實(shí)惠耐用的智能馬桶。

除了新明珠，還有佛山30多家智能衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)于去年5月同步向社會(huì)做出“同線同標(biāo)同質(zhì)”承諾，進(jìn)一步放大示范效應(yīng)。國內(nèi)知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳曉波在《去日本買只馬桶蓋》中寫到“從電飯煲到馬桶蓋，都?xì)w屬于所謂的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但它們是否“日薄西山”、無利可圖，完全取決于技術(shù)和理念創(chuàng)新”。從方寸之間的馬桶蓋出發(fā)，佛山邁向一場民生產(chǎn)品“同線同標(biāo)同質(zhì)”的浩大征程，在設(shè)計(jì)技術(shù)上精益求精，在產(chǎn)品質(zhì)量提升上快人一步。

不僅如此，佛山自創(chuàng)建全國質(zhì)量強(qiáng)市示范城市以來，堅(jiān)持走以質(zhì)取勝的發(fā)展道路，大力實(shí)施技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、品牌帶動(dòng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)等戰(zhàn)略，弘揚(yáng)工匠精神，助推不同行業(yè)特別是支柱產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群提升產(chǎn)品質(zhì)量整體水平，鼓勵(lì)廣大企業(yè)將產(chǎn)品質(zhì)量做到極致，奮力書寫產(chǎn)品品牌建設(shè)的故事。

近年來，佛山重點(diǎn)工業(yè)產(chǎn)品在國家、省、市質(zhì)量抽檢中合格率達(dá)94%以上，塑造出大批產(chǎn)品品牌。截至今年6月底，佛山擁有的廣東省名牌產(chǎn)品總數(shù)突破500個(gè)，連續(xù)多年位居全省第一；佛山擁有157件中國馳名商標(biāo)，位居全國地級市首位；佛山擁有471件廣東省著名商標(biāo)，位居全省第三位。市質(zhì)量強(qiáng)市工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任、市質(zhì)監(jiān)局局長梁志光認(rèn)為，佛山制造業(yè)總量很大，質(zhì)量業(yè)務(wù)的工作量相當(dāng)于欠發(fā)達(dá)地區(qū)十多個(gè)地級市的總量，在這樣的情況下取得如此成績實(shí)屬不易。

關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌建設(shè)
行業(yè)龍頭與隱形冠軍擦亮企業(yè)品牌

眾多“佛山制造”產(chǎn)品品牌猶如繁星閃耀光芒，在優(yōu)秀產(chǎn)品品牌的力撐下，佛山企業(yè)不斷在企業(yè)品牌建設(shè)上加大投入力度，擦亮企業(yè)的金字招牌。蒙娜麗莎陶瓷的“把每一片瓷磚打造成藝術(shù)精品，讓蒙娜麗莎的微笑進(jìn)入千家萬戶”；宏宇陶瓷的“2+1”企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略；萬和新電氣的“家暖萬事和”……獨(dú)特的佛山企業(yè)質(zhì)量文化口號響遍佛山大街小巷、中國大江南北乃至全球五湖四海，讓人耳熟能詳。

廣東偉業(yè)鋁廠集團(tuán)有限公司的“科技興偉業(yè)，質(zhì)量創(chuàng)名牌”，提出至今已有十余年。早期佛山鋁材廠給人留下煙囪林立、重工業(yè)生產(chǎn)的刻板印象，但如今在佛山大型鋁材廠再也看不到粗放式、高能耗生產(chǎn)的蹤影。在偉業(yè)鋁材廠房里，建設(shè)了亞洲先進(jìn)的立式氧化電泳生產(chǎn)線，通過設(shè)備升級來節(jié)能減排；在展廳里，一款款蘊(yùn)藏“節(jié)能黑科技”的全鋁家居產(chǎn)品“秀”出強(qiáng)勁性能；動(dòng)動(dòng)手指打開“偉業(yè)購”電子商城，一鍵連通產(chǎn)品加工領(lǐng)域與市場一線。跟“科技興偉業(yè)，質(zhì)量創(chuàng)名牌”口號一樣，偉業(yè)鋁廠鮮明地詮釋著中國節(jié)能型材領(lǐng)導(dǎo)者的角色。

佛山品牌，國際氣派。廣東聯(lián)塑科技實(shí)業(yè)有限公司打出全球化、國際化發(fā)展的品牌名堂“LESSO”，旗下分為兩大核心品牌“LESSO 聯(lián)塑”與“LESSO 領(lǐng)尚”。聯(lián)塑實(shí)施母子品牌運(yùn)營模式，針對不同的領(lǐng)域和產(chǎn)品類型，設(shè)立不同的子品牌運(yùn)營，提高其品牌在全球的影響力?！?

一場以質(zhì)取勝的企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，正在重塑佛山實(shí)體經(jīng)濟(jì)，具有較強(qiáng)品牌培育能力的工業(yè)企業(yè)大量涌現(xiàn)。目前，佛山共有27家企業(yè)分別獲得中國質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)、廣東省政府質(zhì)量獎(jiǎng)、佛山市政府質(zhì)量獎(jiǎng)，數(shù)量均居全省前列。鳳鋁鋁業(yè)、美的廚房電器、溢達(dá)紡織、新明珠陶瓷等“佛山制造”龍頭企業(yè)，因入圍市政府質(zhì)量獎(jiǎng)再一次擦亮自己的企業(yè)品牌，把自身打造成行業(yè)標(biāo)桿性名企，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量創(chuàng)新，支撐各自的發(fā)展規(guī)模擴(kuò)大、市場占有率提升。

除了標(biāo)桿性名企，還有細(xì)分行業(yè)中獨(dú)具競爭優(yōu)勢的企業(yè)及“隱形冠軍”也成為行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。如佛山市宏石激光技術(shù)有限公司專注中小功率激光切割雕刻機(jī)，企業(yè)產(chǎn)值在3年內(nèi)從0.8億元躍升至5.8億元；　廣東日美光電科技有限公司邁向國際化，成為國內(nèi)最大廣告燈箱和大型專業(yè)POP制造企業(yè)之一。

梁志光介紹，我市著力培育傳統(tǒng)制造業(yè)細(xì)分行業(yè)龍頭企業(yè)，形成一批主業(yè)突出、核心競爭力強(qiáng)、帶動(dòng)效應(yīng)明顯的行業(yè)“單打冠軍”和具有區(qū)域特色的“地標(biāo)性”企業(yè)集團(tuán)，真正發(fā)揮企業(yè)品牌示范帶動(dòng)作用。

關(guān)鍵詞：區(qū)域品牌建設(shè)
個(gè)體品牌建設(shè)向區(qū)域品牌建設(shè)升級

近年來，佛山大力推動(dòng)個(gè)體品牌建設(shè)向區(qū)域品牌建設(shè)升級。今年5月，在中國首個(gè)“中國品牌日”到來之際，禪城區(qū)喜事連連?！叭珖F(xiàn)代電源（不間斷電源）產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)”和“全國絲光棉針織服裝產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)”，獲得國家質(zhì)檢總局命名，正式落戶禪城。這意味著佛山憑借建設(shè)全國知名品牌示范區(qū)，將進(jìn)一步鞏固“現(xiàn)代光源之都”和“針紡之都”的美譽(yù)度和競爭力。截至今年7月，佛山已獲批創(chuàng)建的“全國知名品牌示范區(qū)”達(dá)到9個(gè)，數(shù)量位居全國地級市第一。

在佛山五區(qū)中，南海區(qū)在爭創(chuàng)全國知名品牌示范區(qū)方面可謂最給力，到目前為止，擁有南海鋁材、佛山陶瓷、鹽步內(nèi)衣和南海半導(dǎo)體照明等4個(gè)全國知名品牌示范區(qū)，是全國擁有最多全國知名品牌示范區(qū)的縣級區(qū)域。這4個(gè)區(qū)域品牌全部入選“2016年區(qū)域品牌價(jià)值百強(qiáng)榜”，其中“佛山陶瓷”區(qū)域品牌以近430億元的品牌價(jià)值，在榜中排名第7。

而在臥虎藏龍的順德區(qū)，擁有北滘家電配套產(chǎn)業(yè)的全國知名品牌示范區(qū)。為了與順德區(qū)的經(jīng)濟(jì)總量和產(chǎn)品基礎(chǔ)相匹配，順德區(qū)今年銳意迎頭趕上，已向佛山市質(zhì)監(jiān)局初步報(bào)送順德家居五金、順德涂料、順德美食等3個(gè)全國知名品牌示范區(qū)創(chuàng)建名單。與此同時(shí)，高明人造革合成革產(chǎn)業(yè)的全國知名品牌示范區(qū)獲批籌建，三水陶瓷機(jī)械產(chǎn)業(yè)的全國知名品牌示范區(qū)創(chuàng)建工作目前已完成園區(qū)籌建規(guī)劃制定。

在企業(yè)界有一句老話“一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)搶占話語權(quán)”，而“全國知名品牌示范區(qū)”建設(shè)便是重要機(jī)遇和有力抓手。如內(nèi)衣名鎮(zhèn)大瀝鎮(zhèn)鹽步借鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的全國知名品牌示范區(qū)創(chuàng)建契機(jī)，使“鹽步內(nèi)衣”吊牌也有了質(zhì)量和銷售的保證；受到全國知名品牌示范區(qū)的金字招牌護(hù)航，南海鋁型材產(chǎn)品的國內(nèi)市場占有率達(dá)30%以上，產(chǎn)銷量高居全國之首；佛山電源產(chǎn)業(yè)自開展全國知名品牌示范區(qū)創(chuàng)建以來，就已新增5個(gè)廣東省名牌產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)該項(xiàng)目零的突破……

“佛山創(chuàng)建全國知名品牌示范區(qū)工作的全面鋪開，帶動(dòng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、企業(yè)品牌建設(shè)向區(qū)域品牌建設(shè)的升級?！绷褐竟饨榻B，除了做好省名牌產(chǎn)品、政府質(zhì)量獎(jiǎng)等企業(yè)個(gè)體品牌創(chuàng)建工作，我市還通過爭創(chuàng)全國、省級知名品牌示范區(qū)，進(jìn)一步壯大佛山的區(qū)域品牌矩陣，努力將佛山打造成“質(zhì)量之城”“品牌高地”。未來3年內(nèi)，我市力爭新增10個(gè)以上的全國、廣東省級知名品牌示范區(qū)，獲批創(chuàng)建全國、廣東省級知名品牌示范區(qū)的產(chǎn)業(yè)占全市主導(dǎo)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的比例要達(dá)到95%以上。

佛山要代表國家品牌形象走向國際

品牌經(jīng)濟(jì)是我國今后經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必由之路。從一般規(guī)律來說，經(jīng)濟(jì)發(fā)展有6個(gè)階段，分別是價(jià)格經(jīng)濟(jì)、質(zhì)量經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)、和諧經(jīng)濟(jì)。中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長劉平均表示，目前，先進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)國家已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段相對這些國家慢了一個(gè)階段，我國已進(jìn)入質(zhì)量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，要進(jìn)一步打造一批享譽(yù)世界的中國品牌。

佛山作為制造業(yè)大市，也是品牌之都。在劉平均看來，從有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上看，佛山經(jīng)濟(jì)已基本屬于品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌建設(shè)上具有雄厚的基礎(chǔ)和突出的優(yōu)勢。

“我國目前需要一批品牌經(jīng)濟(jì)較強(qiáng)地區(qū)，代表國家品牌形象融入國際品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，引領(lǐng)我國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。”劉平均認(rèn)為，佛山極有可能形成具有國際競爭的產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)集群，代表中國走向國際。佛山作為中國品牌之都，要代表國家品牌形象走向國際，就需要打造幾個(gè)品牌強(qiáng)項(xiàng)。

佛山陶瓷歷史悠久，享譽(yù)中外。劉平均希望佛山實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)打造”，首先是以地理標(biāo)志為切入點(diǎn)，打造佛山陶瓷的區(qū)域品牌；其次是與江西景德鎮(zhèn)聯(lián)合打造中國陶瓷的知名品牌，形成產(chǎn)業(yè)集群?！斑@不僅為佛山的產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的動(dòng)能，也為我國打造知名品牌參與全球品牌經(jīng)濟(jì)競爭，傳遞正能量。”劉平均強(qiáng)調(diào)說，產(chǎn)業(yè)集群中的企業(yè)數(shù)量不可過多，最好在10個(gè)以內(nèi)。佛山要特別注意的是，知名品牌示范區(qū)產(chǎn)品不能雜，建設(shè)陶瓷品牌就要以陶瓷為主，要根據(jù)5個(gè)要素真正體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)集群的品牌價(jià)值，評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)符合國際要求。

劉平均希望佛山能盡快行動(dòng)把品牌建設(shè)當(dāng)做一件大事來抓，盡快把品牌建設(shè)服務(wù)機(jī)構(gòu)建起來。他表示，品牌建設(shè)服務(wù)是開放，佛山要充分發(fā)揮像廣東省價(jià)格和產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)這類社團(tuán)組織的第三方作用，整合、調(diào)動(dòng)各方資源，形成品牌建設(shè)合力，為國家牽頭做好佛山陶瓷區(qū)域品牌和中國陶瓷產(chǎn)業(yè)集群的品牌建設(shè)工作。