剛剛熟悉“+互聯(lián)網(wǎng)”模式，又進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的中國會(huì)展業(yè)，再次面臨著新一輪市場環(huán)境的變革。

　　不可否認(rèn)，在新的市場環(huán)境體系下，如何有效地運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”，成為諸多會(huì)展企業(yè)、會(huì)展組織方面對(duì)的困惑。與此同時(shí)，隨著中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，一些國際資本覬覦中國市場，也加大了中國會(huì)展市場的不確定性。中國會(huì)展企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的競爭環(huán)境。

　　傳統(tǒng)會(huì)展項(xiàng)目如何在現(xiàn)今的市場環(huán)境下，對(duì)會(huì)展項(xiàng)目的運(yùn)營成本進(jìn)行有效控制，是會(huì)展企業(yè)關(guān)心的重點(diǎn)。日前，在北京舉辦的2015中國會(huì)展項(xiàng)目管理論壇上，中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長袁再青表示，有效進(jìn)行項(xiàng)目管理，將更好地提升會(huì)展項(xiàng)目的自身價(jià)值。

　　中國項(xiàng)目管理研究院副院長馬旭晨表示，會(huì)展業(yè)作為快速發(fā)展的行業(yè)，在管理上還有很大的上升空間。

　　以互聯(lián)網(wǎng)思維整合會(huì)展業(yè)

　　“近兩三年來，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展更大程度地促進(jìn)了會(huì)展業(yè)多媒體融合發(fā)展?！背啥继煲馓煊硵?shù)字科技傳媒有限公司總經(jīng)理、東和會(huì)展企業(yè)聯(lián)盟常務(wù)理事周曉華在會(huì)上介紹說，智能化和可視化成為會(huì)展項(xiàng)目管理的新技術(shù)、新手段，會(huì)展活動(dòng)正在通過便捷的操作系統(tǒng)進(jìn)行視覺化的表達(dá)。

　　周曉華認(rèn)為，進(jìn)入數(shù)字多媒體技術(shù)時(shí)代，會(huì)展服務(wù)也發(fā)生了翻天覆地的變化。尤其是在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，無論是前期創(chuàng)意還是“一站式”體驗(yàn)服務(wù)客戶都需要。

　　與此前傳統(tǒng)展會(huì)的觀眾不同，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的觀眾需要更新鮮、更刺激的體驗(yàn)，這給會(huì)展服務(wù)提供方帶來了更大的挑戰(zhàn)。近年來，隨著亞太地區(qū)會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展，為會(huì)展項(xiàng)目提供更好的“一站式”體驗(yàn)服務(wù)，已不再是一件輕而易舉的事情。

　　換句話說，隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，會(huì)展項(xiàng)目管理成為一個(gè)新課題。會(huì)展項(xiàng)目管理者不僅要懂管理，還要精通互聯(lián)網(wǎng)、多媒體技術(shù)，并利用互聯(lián)網(wǎng)思維打破常規(guī)模式，以面對(duì)日新月異的市場變化。

　　提倡契約化管理

　　更為激烈的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的滲透，會(huì)展企業(yè)在全面轉(zhuǎn)型的同時(shí)，還要面對(duì)跨界競爭的現(xiàn)實(shí)。

　　曾參與北京展覽館、北京中國國際展覽中心（老館）、杭州奧體會(huì)展中心等多個(gè)展館設(shè)計(jì)的北京建筑設(shè)計(jì)院有意擴(kuò)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)。據(jù)北京建筑設(shè)計(jì)院副總工程師、東和會(huì)展企業(yè)聯(lián)盟常務(wù)理事劉明駿介紹，展館設(shè)計(jì)在整個(gè)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈上僅占2%。

　　據(jù)介紹，近20年來，北京建筑設(shè)計(jì)院設(shè)計(jì)了400萬平方米的場館。但長期以來，在業(yè)務(wù)發(fā)展上過于保守。未來，將有意向展會(huì)組展和展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建細(xì)分領(lǐng)域外延。

　　在劉明駿看來，北京建筑設(shè)計(jì)院融入會(huì)展業(yè)，打通會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)，將為會(huì)展業(yè)注入新的活力。他提出，會(huì)展業(yè)的咨詢服務(wù)不妨嘗試契約化管理。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士提出質(zhì)疑，會(huì)展業(yè)如何實(shí)施契約化管理？

　　上述業(yè)內(nèi)人士表示，契約實(shí)質(zhì)上有三個(gè)特征：一是具有有效的法律形式。一般通過書面達(dá)成協(xié)議，有時(shí)也通過口頭達(dá)成協(xié)議。二是具有明確的權(quán)利、義務(wù)。即契約雙方之間通過能夠做什么和不能夠做什么的權(quán)利和義務(wù)互相制約，一方的權(quán)利對(duì)于另一方而言就是義務(wù)。三是具有相應(yīng)的制約形式。契約一般都有法律責(zé)任條款將雙方予以制約，若一方違反則要對(duì)另一方予以補(bǔ)償，使另一方不能因他方違約而遭受損失。

　　上述業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)，契約化管理是將契約的基本內(nèi)容引入到政府行政管理中來，使政府行政管理具有契約色彩。

　　會(huì)展項(xiàng)目管理是大事

　　與商業(yè)展項(xiàng)目管理不同，政府主導(dǎo)型展覽項(xiàng)目如何進(jìn)行有效管理，在當(dāng)下是一個(gè)緊迫性的問題。

　　“討論會(huì)展項(xiàng)目管理對(duì)于我們來說非常適時(shí)?！北本┦澜鐖@藝博覽會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局（以下簡稱北京世園博覽事務(wù)局）副局長王春城如是說。

　　據(jù)北京世園博覽事務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2019北京世界園藝博覽會(huì)（以下簡稱2019北京世園會(huì)）主題為“綠色生活美麗家園”，由中國政府主辦、北京市人民政府承辦。

　　作為世界最高級(jí)別的A1類博覽會(huì)，世園會(huì)自1999年在中國昆明舉辦后，時(shí)隔20年再次回到中國北京，是繼2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)之后我國舉辦的級(jí)別最高、規(guī)模最大的專業(yè)類世博會(huì)。

　　2019北京世園會(huì)選址在北京市延慶縣，位于八達(dá)嶺長城腳下，被稱為“長城腳下的世園會(huì)”，將于2019年4月至10月舉辦。屆時(shí)，預(yù)計(jì)官方參展單位（包括國家和國際組織）不少于100個(gè)，其他參展單位（國內(nèi)省市區(qū)和國內(nèi)外企業(yè)）不少于100個(gè)，參觀者不少于1600萬人次。

　　據(jù)王春城介紹，2019北京世園會(huì)是政府搭臺(tái)、撬動(dòng)市場、企業(yè)唱戲，以市場行為為主的大型活動(dòng)該項(xiàng)目，將于2015年完成整體規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì)，2017年至2018年200個(gè)花園基本建成。

　　據(jù)悉，除門票外，2019北京世園會(huì)還將設(shè)計(jì)更多的二次消費(fèi)項(xiàng)目，以此回收項(xiàng)目投入的成本。

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（來源：中國貿(mào)易報(bào)）