2017年8月6日，由陜西省旅游發(fā)展委員會主辦、北京瑞來森會展服務(wù)有限公司、陜西省溫泉旅游協(xié)會、陜西省自駕游及房車露營協(xié)會承辦的2017年西安絲綢之路國際旅游博覽會在西安曲江國際會展中心圓滿閉幕。

據(jù)了解，本屆絲路旅博會上，商務(wù)洽談6000多場，簽訂合作協(xié)議近千個，合作意向金額約47億元。陜西旅游重點項目共簽約35個，合同（協(xié)議）金額達284.91億元人民幣。展會期間，共接待專業(yè)觀眾5000余人，公眾超過70000人次，成果豐碩。

針對本次絲綢之路國際旅游博覽會的成功舉辦，承辦單位北京瑞來森會展服務(wù)有限公司董事長杜龍對此進行了總結(jié)。

專業(yè)運作與創(chuàng)新理念相結(jié)合 創(chuàng)收共贏

今年是第四屆西安絲綢之路旅游博覽會，北京瑞來森會展服務(wù)公司通過政府招標，成功中標了西安絲旅會項目，啟動本項目以來，在運營和管理上本著專業(yè)化的運作模式以及創(chuàng)新的理念和方式，如國際國內(nèi)買家的邀約，都是按照專業(yè)的程序來運作，以達到創(chuàng)新、共享的目的。

展會規(guī)模大、規(guī)格高。共有四個館，新增了自駕車及房車露營地展館，展館面積合計4萬平方米，邀請國內(nèi)外專業(yè)買家400余人，這些來自主要客源市場的國際買家，對于陜西省以及國內(nèi)所有省份的入境旅游都將有很大的促進和拉動作用。

參與度高 效果頗佳收獲良好口碑

展會需要在公眾日進行現(xiàn)場售賣活動，因此在展區(qū)的安排和布置上，相比往年做了調(diào)整，現(xiàn)場展賣區(qū)與陜西各地市形象展示區(qū)合并成館，陜西各地市展區(qū)除了現(xiàn)場形象的展示之外也可以進行特色商品售賣。商品售賣的目標用戶是西安市民，除中長旅游外，西安市民主要休閑區(qū)域在市區(qū)范圍內(nèi)，這使得本次活動用戶參與度較高。

其次在展館參展內(nèi)容上也有相關(guān)調(diào)整，例如省內(nèi)展區(qū)參展商邀約方面，分為三個大板塊：旅行社、星級酒店，五A級景區(qū)。酒店和景區(qū)是今年第一次參展并進行現(xiàn)場產(chǎn)品售賣，開始是抱著嘗試的心態(tài)來做，從最終反饋的效果來看，收獲相當好。明年展商會投入更多的產(chǎn)品、選擇更大的展會面積參與。

在觀眾組織方面，本次會展運用線上線下百余個渠道，其中包括先針對目標客戶發(fā)放85萬張門票等方式，吸引了大批的西安公眾來現(xiàn)場參觀采購，這效果超出了預(yù)期計劃，大多數(shù)參展商和買家都對此次會展非常滿意。

第五屆絲路旅博會將在明年春季舉行

經(jīng)過多方面的分析和廣泛的征求意見，同時經(jīng)過主辦單位的同意，從明年開始絲綢之路旅游博覽會將固定在春季舉行，預(yù)計會在明年3月30號到4月1號之間開展。這個時間段各個旅游企業(yè)都著手做全年的營銷計劃，旅游企業(yè)現(xiàn)場現(xiàn)場售的理念，就是要培養(yǎng)游客在年初前瞻性的、計劃性的出行，這樣企業(yè)可以更好的安排全年的銷售和運營管理計劃。如果一個企業(yè)在展會上把全年大部分的客戶都收到了，其全年的運營包括酒店的預(yù)訂、景區(qū)的游覽時間安排、管理人員的安排都可以按計劃進行配置，從而降低企業(yè)運營成本，給游客帶來更多的實質(zhì)優(yōu)惠，希望能通過展區(qū)的活動達成這樣游客與旅游企業(yè)間良性的互動和良性的循環(huán)。