在全球各地，一些城市利用自身區(qū)位或產業(yè)優(yōu)勢，打造國際性的會展品牌，不僅促進了經貿往來和經濟增長，而且發(fā)展成為展示國家和城市形象的重要窗口。在會展經濟發(fā)展過程中，政府、企業(yè)和行業(yè)協會合理分工，在市場化、專業(yè)化和國際化方面精耕細作，收獲了良好的經濟和社會效益。

德國：發(fā)揮政府、企業(yè)和行業(yè)協會的力量

德國每年舉辦300多場展會，展品大到法蘭克福車展的汽車、柏林軌道交通展的火車、柏林航空展的飛機、慕尼黑工程機械展的大型機械設備，小到弗萊堡刷子展的毛刷、科隆五金展的五金配件，很多相關專業(yè)展會以其專業(yè)化和國際化成為全球產業(yè)的風向標。據統(tǒng)計，作為會展經濟大國，德國展覽公司每年的營業(yè)收入約40億歐元，參展商和觀眾在展會期間花銷約為145億歐元，會展業(yè)還額外帶動交通、旅游、酒店、餐飲等經濟產出280億歐元。平均每年舉辦展會為德國創(chuàng)造約23.1萬個就業(yè)崗位。

德國展覽業(yè)從創(chuàng)始之初，就得到政府的支持。德國已建成25個大型展覽中心，總面積280萬平米，加上室外展覽場地100多萬平米，展覽總面積380多萬平米。全球五大展覽中心有4家位于德國。無論柏林、法蘭克福還是慕尼黑等城市，展館設施都由州和地方政府投資興建，以長期租賃或委托經營的形式，把經營權交由相關展覽公司，并提供政策支持。展覽公司通常由專業(yè)團隊企業(yè)化運營，管理者通常都有豐富的商業(yè)和行政經驗。

民間行業(yè)協會也扮演著重要角色。依托行業(yè)協會，展覽公司得以深入了解相關行業(yè)動態(tài)，確定會展舉辦時間和地點，并對參展商和專業(yè)觀眾開展營銷工作，這也是德國會展專業(yè)性的重要保證。同時，德國展覽業(yè)協會對自身發(fā)展也起到了推動作用，特別是在咨詢服務、品牌推廣、行業(yè)透明度等方面。這其中，隸屬于德國展覽業(yè)協會的展覽數據自愿認證協會尤為獨特，該協會推出展覽數據第三方審核機制，建立公開展覽數據庫以供查詢，增加展覽公信度，形成了全行業(yè)的自律機制。

在政府、企業(yè)、行業(yè)協會的合力作用下，德國展覽業(yè)構建了政府所有、企業(yè)經營、行業(yè)分工為主，地區(qū)分工為輔，面向全球的強大會展資源配置和經營管理能力。

根據德國展覽業(yè)協會的最新數據，截至2021年，在世界范圍內影響較大的210個專業(yè)性國際貿易展會中，有150多個在德國舉辦，每年吸引約18萬參展商和1000萬觀展者。世界展覽行業(yè)營業(yè)額前10位的公司，有5家在德國。這些全球知名的會展對促進德國經濟發(fā)展發(fā)揮了舉足輕重的作用。

法國：搭建國際推廣平臺

法國是世界會展大國。根據法國貿易展覽國際推廣處的統(tǒng)計數據，每年法國舉行近1200場展會及2800場行業(yè)會議，為全球范圍的展商累計提供近590萬平米的凈展位，平均每年接待展商25萬家、觀眾2000萬人次。經過多年的實踐和發(fā)展，法國逐步建立形成了機制健全、充滿活力的會展行業(yè)體系。

法國貿易展覽國際推廣處在《法國國際會展情況》報告中指出，法國的眾多展會有很強的國際影響力，2018年，產生了價值超過305億歐元的合同，創(chuàng)造了75億歐元的收入和12萬個工作崗位。會展業(yè)為促進法國經濟以及旅游業(yè)發(fā)展、提升法國的國家形象發(fā)揮了巨大作用。

法國的會展主要采取市場主導的模式。例如法國國際農業(yè)展由高美愛博展覽集團負責組織，法國政府主要起到引導和扶持的作用。一方面，法國政府對修建會展相關基礎設施給予投資支持；另一方面，法國政府也通過制定相應的經營規(guī)則，規(guī)范不同市場主體的分工，提高專業(yè)化服務水平。

法國政府設立了商務投資署、貿易展覽國際推廣處等機構對法國企業(yè)參與國際合作和舉辦專業(yè)會展進行指導，在全球幾十個國家和地區(qū)設立辦事處，搭建了覆蓋廣泛的國際推廣平臺。

新加坡：推動行業(yè)數字轉型

憑借多年來成功舉辦多個國際級會展的經驗，新加坡成為國際知名的會展城市，其國際會展規(guī)模及次數在亞洲名列前茅。

在新冠肺炎疫情前，會展行業(yè)貢獻了新加坡近1%的國內生產總值，是新加坡旅游業(yè)和經濟的重要支柱，提供了超過3.4萬個工作崗位。平均每年有超過40萬名國際游客赴新加坡參加4000多個國際性會議和展覽。會展行業(yè)產生的溢出效益惠及旅游業(yè)、酒店業(yè)等，商務游客的消費額幾乎是休閑游客的兩倍。除了創(chuàng)造直接的經濟效益，會展行業(yè)對于塑造新加坡全球商業(yè)中心的地位同樣具有關鍵作用，促進了區(qū)域資本和技術流動的便利化，給新加坡帶來更多投資機會。

新加坡政府鼓勵行業(yè)創(chuàng)新和科技發(fā)展，各種高科技應用十分普及，數字基礎設施完備，這些因素造就了新加坡完善的會展業(yè)體系。諸多國際會展公司巨頭將亞洲總部設在新加坡，帶來成熟豐富的會展渠道和經驗。除了大型會展公司，新加坡還擁有50多家專業(yè)的會展服務企業(yè)，提供包括會議策劃、視聽設備供應、新媒體展示技術支持、貨運支持、翻譯等配套服務。

目前，新加坡會展業(yè)正在加速創(chuàng)新和科技應用，以適應疫情下的新商業(yè)模式。會展舉辦模式從完全的線下正向線上線下相結合的方式轉變。人臉識別、語音識別、增強現實等一系列科技被應用于會展業(yè)，以盡量減少人群接觸，推動行業(yè)數字轉型。

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