杭州國際博覽中心外景

　　天下網(wǎng)商大會

　　國際鍛造會議（ICCA認證）

　　淘寶造物節(jié)

　　世界旅游聯(lián)盟（WTA）總部

　　世界醫(yī)藥健康信息學(xué)大會（ICCA認證）

　　作為當(dāng)前全球增長勢頭最強勁新興產(chǎn)業(yè)之一，會展業(yè)的發(fā)達程度已成為衡量城市化水平和國際化水平的重要標(biāo)志。隨著“擁江發(fā)展”戰(zhàn)略的實施，杭州城市建設(shè)中心從“西湖時代”進入“錢塘江時代”，杭州會展業(yè)的戰(zhàn)略重心也轉(zhuǎn)向錢江南岸，蕭山會展業(yè)的發(fā)展坐擁天時地利人和，當(dāng)仁不讓成為發(fā)展中的主力軍、主戰(zhàn)場。

　　作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的核心驅(qū)動力之一，蕭山會展業(yè)不僅將承擔(dān)行業(yè)專業(yè)和價值鏈高端提升的重要使命，還將為蕭山構(gòu)建一個可持續(xù)的會展生態(tài)圈，推動重點產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動區(qū)域經(jīng)濟升級，最后服務(wù)蕭山國際新城區(qū)的建設(shè)，推動城市轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，并以“旅游國際年”為載體，強化會展業(yè)的國際化，向世界傳達蕭山會展業(yè)的獨特魅力。

　　WTA后效應(yīng)

　　進入新時代的杭州，提出加快建設(shè)獨特韻味別樣精彩世界名城。在旅游國際化方面，杭州又提出建設(shè)國際會議目的地和國際重要的旅游休閑中心，打造國際會展之都賽事之城。

　　作為杭州建設(shè)“世界名城”主戰(zhàn)場、主陣地，蕭山同時又是杭州旅游國際化的戰(zhàn)略承載區(qū)。去年12月，杭州憑借良好的國際化基礎(chǔ)、豐富的國際會議辦會經(jīng)驗和獨特的區(qū)位優(yōu)勢、生態(tài)環(huán)境，成功引進首個國際旅游組織——WTA（世界旅游聯(lián)盟），并將總部落戶在蕭山湘湖景區(qū)。這更被譽為蕭山旅游發(fā)展史上的里程碑事件，真正意義開啟蕭山“旅游國際化”新征程。

　　今年，蕭山將組建世界旅游聯(lián)盟總部落地工作班子，做好政策對接、項目落地、方案報批等，并計劃投資25億元建設(shè)聯(lián)盟總部用房及相關(guān)配套。同時，蕭山也將借助世界旅游聯(lián)盟和聯(lián)合國世界旅游組織的影響力、號召力，打造國內(nèi)一流國際知名的項目旅游品牌，助推杭州國際化旅游城市發(fā)展。

　　據(jù)蕭山旅游局介紹，WTA總部落戶后，包括世界旅游產(chǎn)業(yè)博覽會、WTA年會、世界旅游學(xué)術(shù)論壇、中國國際會展文化節(jié)等一批重大國際旅游活動也將先后在蕭山舉辦。

　　確實，WTA的落戶，為蕭山會展業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了國際化平臺，打開了國際視野。就在WTA落戶一個月內(nèi)，蕭山便出臺新一輪的會展獎勵辦法，每年5000萬元扶持資金，助力蕭山打造杭州“會展第一區(qū)”。這一政策“紅包”將發(fā)放到在蕭辦會、辦展、注冊入駐、人才引進等方方面面，特別是對引進和培育超大型國際性、全國性會議以及對當(dāng)?shù)貢箻I(yè)發(fā)展具有顯著推動作用的重大項目、重大活動、重點企業(yè)，給予“一事一議”獎勵。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，隨著大交通大通道的建設(shè)，錢塘江兩岸越加緊密地聯(lián)系在一起，蕭山的區(qū)域優(yōu)勢越發(fā)凸顯。在杭州打造國際會展之都賽事之城的大格局之下，杭州要邁向國際會展名城，蕭山將是主要承載區(qū)，處于“第一方陣”的蕭山也將依托大交通大通道大花園的建設(shè)獲得杭州會展業(yè)的引領(lǐng)之勢。

　　這一“引領(lǐng)”之勢在今年一季度繼續(xù)表現(xiàn)顯著。蕭山旅游局介紹說，目前，杭州國際博覽中心已預(yù)定規(guī)模展覽40余個，部門產(chǎn)業(yè)會展項目18個；高星級飯店已預(yù)定百人以上會議150余個。比如目前中國國內(nèi)重要的體育產(chǎn)業(yè)年展——斯邁夫全球體育產(chǎn)業(yè)大會今年4月就將在國博中心舉行，并計劃連續(xù)五年在蕭山舉辦，這將有效推動蕭山體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

　　據(jù)了解，今年，蕭山將繼續(xù)貫徹落實會展業(yè)三年行動計劃，堅持高端、專業(yè)、國際化的道路，逐步打響“華東會客廳”、“國際會展地”品牌。

　　更國際范兒的蕭山會展

　　對蕭山會展來說，2017年是其發(fā)展史上不可繞開的關(guān)鍵一年。不僅僅是G20杭州峰會后開啟會展經(jīng)濟的“元年”，更囊獲了眾多戰(zhàn)略級成果。

　　比如去年蕭山舉辦各類展覽62場、會議8046個，1000人以上會議227個，各類展覽62個，表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。其中，承攬絲路國際聯(lián)盟大會、中國國際茶業(yè)博覽會、阿里網(wǎng)商大會等眾多國際會議達到近百場，包括“國際鍛壓會議”和“世界醫(yī)藥健康信息學(xué)大會” 兩個ICCA認證的高端國際會議，這背后的“品牌紅利”已使蕭山在杭州的會展地位得到進一步突出和鞏固。

　　這中間，杭州國際博覽中心的表現(xiàn)又尤為顯著。2017年7月，它成功加入ICCA（國際大會及會議協(xié)會）；8月，成為UIA（國際協(xié)會聯(lián)盟）國內(nèi)唯一會員單位；9月，加入IAEE(國際展覽與項目協(xié)會）；11月，又成功榮獲UFI（全球展覽業(yè)協(xié)會）認證；12月，加入AIPC（國際會議中心協(xié)會）?？梢哉f，以國博中心為核心的蕭山會展業(yè)已經(jīng)開啟了它的“國際范兒”。

　　杭州國際博覽中心總經(jīng)理唐雪說，“加入這些國際組織的目的，不僅僅是為了給國博貼上國際化的標(biāo)簽，更重要的是要接軌國際，既要學(xué)習(xí)國際先進行業(yè)理念，也要助推蕭山會展業(yè)走向國際舞臺，向世界傳達杭州會展業(yè)的獨特魅力?！?/span>

　　今年年初，杭州國際博覽中心又創(chuàng)新提出“第六代會展場館”，相較于第五代場館，將從物業(yè)管理到空間運營、從聚焦會展到跨界思維、從社會效益到經(jīng)濟效益等方面發(fā)生質(zhì)的變革。

　　何為“第六代會展場館”？唐雪認為，未來的會展場館不僅僅是專業(yè)做展覽、會議，還應(yīng)該做賽事、走秀、演出，還有發(fā)布會、路演、節(jié)慶、市集、特展等。比如國博中心設(shè)置的“旅游功能”，從2016年9月25日開館至今，G20體驗館已接待游客超過110萬人次，這也是其區(qū)別于其他場館的特色業(yè)務(wù)。另外，在杭州2022年亞運會場館布局中，國博中心就將設(shè)置壁球館。

　　而這背后，正是蕭山更為關(guān)注的“大會展”格局，打通會展產(chǎn)業(yè)鏈上下游業(yè)務(wù)，深入挖掘“會展+N”的無限可能，尋找跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合點，實現(xiàn)會展業(yè)與旅游、文創(chuàng)、體育、商業(yè)等多元業(yè)態(tài)聯(lián)動發(fā)力的態(tài)勢，開創(chuàng)會展場館運營的全新模式，更成為杭州建設(shè)國際會展之都、賽事之城的重要引擎。

　　當(dāng)然，這也是蕭山尋求會展國際化的路徑之一。不過，各個業(yè)態(tài)配比在一起，重點要思考如何在突出會展核心功能的前提下發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。“這是第六代場館非常重要的一個體現(xiàn)。”唐雪介紹說。

　　隨著蕭山進入會展的新時代，它也以“旅游國際年”為抓手，加快推進會展業(yè)的智慧化建設(shè)，加強智慧場館的智能體驗。比如國博中心從今年起正式啟動智能安防、智能交通、智能體驗、智能管理。它的一款智能會展APP也已上線，從有參會參展的意向到進入場館參加活動，一直到離開場館，客戶所有的需求都可以在這個APP上實現(xiàn)。

　　確實，“第六代場館”的建設(shè)，也帶給蕭山會展業(yè)更多的“世界機遇”，蕭山將依托其“多元+創(chuàng)新”新模式的打造，以國際化視野、世界級標(biāo)準(zhǔn)做優(yōu)做大會展產(chǎn)業(yè)，積極招引國際知名品牌會議會展。

　　謀劃會展生態(tài)圈

　　會展業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，蕭山也已著手開展杭州國際博覽中心二期擴建項目規(guī)劃。

　　據(jù)了解，二期項目占地132畝，將全力打造成集會展會議、音樂廳、酒店辦公、博物館等于一體的綜合性功能區(qū)，有效破解蕭山承攬“大會大展”在硬件上的不足。同時加緊完善國博中心周邊的商務(wù)、金融、物流、商業(yè)、酒店、餐飲、娛樂休閑等配套設(shè)施建設(shè)升級，進一步提升蕭山舉辦國際會議的服務(wù)能力。

　　投入不到兩年時間，一期面積達85萬平方米的國博中心，其為何迅速進入二期規(guī)劃，業(yè)內(nèi)人士表示，此舉正是看中會展在城市經(jīng)濟中表現(xiàn)出的極強“融合”能力。

　　中國會展經(jīng)濟國際合作論壇（CEFCO）此前曾發(fā)布最新報告，2017年全國專業(yè)展覽館的數(shù)量，由原來143個增長到153個，面積也由原來的850萬平方米增長到935萬平方米。但實際上，全國的場館還是“吃不飽”的狀態(tài)，全國每年能舉辦20萬平方米以下場館的比重比較大，基本在80%左右。

　　G20杭州峰會后，蕭山會展業(yè)“異軍突起”，成功躋身杭州會展大格局的“第一方陣”，會展經(jīng)濟上下產(chǎn)業(yè)鏈的迅猛發(fā)展一定程度上激活了蕭山的國際化新征程，金融、新能源、旅游、生物醫(yī)藥、大健康、信息技術(shù)等戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的“大會大展”帶給蕭山全新的國際視野，更促成了“城市轉(zhuǎn)型帶動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型”的蕭山思維。

　　蕭山區(qū)副區(qū)長羅林峰曾這樣解讀蕭山會展經(jīng)濟的發(fā)展策略，逐步打響“國際會展地”品牌的背后，是推動產(chǎn)業(yè)會展與實體經(jīng)濟的深度融合。

　　也因此，蕭山提出“構(gòu)建會展經(jīng)濟大生態(tài)圈”，助力蕭山打造國際新城區(qū)。目前，蕭山區(qū)委區(qū)政府已把會展業(yè)提高到了前所未有的高度，將其作為一個與新能源汽車、信息技術(shù)等同等重要的新興產(chǎn)業(yè)來扶持、規(guī)劃、發(fā)展，舉全區(qū)之力、集全區(qū)之智，謀劃蕭山會展業(yè)的發(fā)展前景，先后制定并出臺了會展業(yè)發(fā)展十年規(guī)劃和三年行動計劃，進一步釋放發(fā)展會展經(jīng)濟的政策紅利。

　　這中間，G20杭州峰會舉辦地錢江世紀城首當(dāng)其沖成為蕭山會展經(jīng)濟崛起的新龍頭。這里正在打造以國際博覽中心為核心的會展產(chǎn)業(yè)園，以“重點類會展集聚區(qū)”+“培育類雙創(chuàng)集聚區(qū)”為目標(biāo)，重點打造兩大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，即會展業(yè)和體育賽事音樂演藝業(yè)，經(jīng)過兩到三年時間發(fā)展成為重點類集聚區(qū)；同時又將吸引高端文化創(chuàng)意、音樂制作、商務(wù)旅游、科技創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)孵化企業(yè)，支持“大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)”，建設(shè)成為培育類“雙創(chuàng)基地”，并借此打造“中國一流的會展產(chǎn)業(yè)園”。

　　蕭山區(qū)旅游局負責(zé)人介紹說，2017年，蕭山區(qū)政府先后與阿里巴巴、杭報集團、Money 20/20等簽訂框架協(xié)議，緊緊抓住會展業(yè)發(fā)展的歷史機遇，強強聯(lián)盟，不斷實現(xiàn)“會展+”在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的落地、融合。今年，蕭山會展業(yè)也將有更多突破。譬如發(fā)揮蕭山旅游會展的區(qū)域、產(chǎn)業(yè)集聚等優(yōu)勢，聯(lián)合區(qū)內(nèi)的酒店、場館、景點，聯(lián)合競標(biāo)國內(nèi)外大會大展，并在產(chǎn)業(yè)會展上做更大的突破。

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（來源：杭州日報）