原標(biāo)題：天寒地凍正當(dāng)時(shí)　冰雪產(chǎn)業(yè)人氣旺

　　“高科技”點(diǎn)燃冬季運(yùn)動(dòng)展熱情

　　一提到“高科技”不能只想到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，其實(shí)運(yùn)動(dòng)裝備也能讓人眼界大開(kāi)。近日，第十四屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展在北京國(guó)家會(huì)議中心舉辦。本屆展會(huì)的展出面積為４２０００平方米，來(lái)自２０多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的４６３家展商展出了７４５個(gè)品牌的前沿產(chǎn)品和技術(shù)。在展覽中，無(wú)論是滑雪頭盔、雪鏡、跑步冰爪、戶(hù)外帳篷……每一件產(chǎn)品都能讓人眼前一亮。

　　北京市體育局副局長(zhǎng)盧宏澤表示，成功申辦２０２２年冬奧會(huì)將帶動(dòng)３億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，也是對(duì)國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展的巨大貢獻(xiàn)。這屆展會(huì)能夠讓熱愛(ài)體育、喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)的朋友有機(jī)會(huì)在展廳里體驗(yàn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，感知其魅力，從而進(jìn)一步關(guān)注北京冬奧會(huì)、關(guān)注北京體育，享受體育運(yùn)動(dòng)帶給人們身心的快樂(lè)。

　　“高科技”助推冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)

　　２０２２年，北京將攜手張家口舉辦冬奧會(huì)，這為冰雪運(yùn)動(dòng)及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)良好的發(fā)展契機(jī)。根據(jù)官方規(guī)劃，到２０２５年，直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)將超過(guò)５０００萬(wàn)，并帶動(dòng)３億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到１萬(wàn)億元人民幣。

　　記者注意到，高技術(shù)裝備成為本屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展的主旋律。在國(guó)際知名滑雪品牌ＰＯＣ的展區(qū)，一款高科技滑雪鏡引起許多人圍觀。據(jù)該公司公關(guān)部負(fù)責(zé)人于爽介紹，這款全天候超大視野雪鏡能在晴天、陰天和雪天三種不同天氣條件下使用，鏡片由著名光學(xué)公司“卡爾·蔡司”生產(chǎn)。與此同時(shí)，這款雪鏡還能解決鏡片起霧的問(wèn)題，原理是使用雙層鏡片、防霧涂層，以及增加超強(qiáng)透氣系統(tǒng)設(shè)計(jì)，快速讓熱量流動(dòng)。

　　于爽表示，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展很快，人們對(duì)于裝備的需求也在增強(qiáng)，不僅要求舒適保暖，也對(duì)產(chǎn)品的功能和安全要求越來(lái)越高。作為專(zhuān)業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)裝備制造商，目前，ＰＯＣ品牌的銷(xiāo)量提高很快，也表現(xiàn)出冰雪運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)正變得日益專(zhuān)業(yè)化。

　　除此之外，即便是一些司空見(jiàn)慣的運(yùn)動(dòng)——如跑步、露營(yíng)，在“高科技”的映襯下也變得煥然一新。比如能在零下４１度環(huán)境下使用的跑步冰爪，或者一分鐘便能完成搭建的戶(hù)外帳篷，還有燒開(kāi)一升水僅須３分鐘的野外爐具等……對(duì)此，南京邊城體育用品股份有限公司董事長(zhǎng)黃耿表示，高科技正在重新定義體育運(yùn)動(dòng)的含義，“就企業(yè)而言，科技創(chuàng)新成為運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品制造商孜孜以求的目標(biāo)；對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，高科技與運(yùn)動(dòng)裝備的融合，降低了參與門(mén)檻，能夠讓更多的普通人享受運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。”

　　“幸福產(chǎn)業(yè)”注重多業(yè)態(tài)融合

　　冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展只是體育運(yùn)動(dòng)在中國(guó)崛起的冰山一角，曾幾何時(shí)，滑雪只是少數(shù)人的專(zhuān)利，而現(xiàn)在已成為一項(xiàng)大眾運(yùn)動(dòng)。據(jù)中國(guó)旅游研究院近日發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（２０１７年）》中預(yù)測(cè)，到２０２１—２０２２冰雪季，中國(guó)冰雪旅游人數(shù)將達(dá)３．４億人次。本屆展會(huì)同期舉辦了體育旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新高峰論壇，從資源整合、運(yùn)營(yíng)管理等方面對(duì)國(guó)內(nèi)體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入探討。

　　天津財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院教授梁強(qiáng)告訴記者，“幸福產(chǎn)業(yè)”這個(gè)概念對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有重大的推動(dòng)作用?！靶腋．a(chǎn)業(yè)”包括體育、旅游、文化、健康和養(yǎng)老?！啊叮玻埃保改耆珖?guó)旅游工作報(bào)告》中提出，中國(guó)的旅游要走向‘優(yōu)質(zhì)旅游’時(shí)代。這個(gè)報(bào)告如果對(duì)應(yīng)到體育旅游，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它帶動(dòng)幸福感的作用同樣是非常強(qiáng)大的。”

　　天合文旅董事長(zhǎng)呂珂則將目前的旅游產(chǎn)業(yè)劃分為四大類(lèi)：政府平臺(tái)主導(dǎo)型、旅游產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)型、地產(chǎn)發(fā)展主導(dǎo)型、資本運(yùn)作主導(dǎo)型。在這四者之上，所有類(lèi)型的核心歸為一點(diǎn)——運(yùn)營(yíng)的思路，沒(méi)有運(yùn)營(yíng)就沒(méi)有未來(lái)。未來(lái)體育旅游產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展？呂珂認(rèn)為應(yīng)該是與旅游、傳媒、互聯(lián)網(wǎng)、教育、地產(chǎn)等業(yè)態(tài)相融合。