什么是“線上展會”?

線上展會，也被稱為數(shù)字展會，是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和思維下的正在快速興起的新型會展生態(tài)和展示宣傳方式，其本質(zhì)是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，將云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、社交社群、會展產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)實(shí)體等集成構(gòu)建的一個(gè)數(shù)字化的展示空間和新會展經(jīng)濟(jì)形態(tài)，從而形成全方位、立體化和永不落幕的新型展覽服務(wù)模式，這也是對傳統(tǒng)實(shí)體會展(線下展會)模式的升級轉(zhuǎn)型、有效補(bǔ)充和創(chuàng)新發(fā)展，同時(shí)也開創(chuàng)了單獨(dú)的線上展會舉辦形式和會展產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的先河。

但線下展會與線上展會共同舉辦和存在的時(shí)候就成為“雙線會展”模式了，一場展會，兩種舉辦，既可以覆蓋來現(xiàn)場的展商和觀眾，也可以服務(wù)于未來展會現(xiàn)場的國內(nèi)外展商和觀眾。

會展的百度百科對展會是這樣解釋的：展會是為了展示產(chǎn)品和技術(shù)、拓展渠道、促進(jìn)銷售、傳播品牌而進(jìn)行的一種宣傳廣告活動(dòng)，總體來講，企業(yè)和專業(yè)觀眾參展是一種市場營銷和合作行為，其主要目的有四點(diǎn)：

1、企業(yè)的宣傳推廣需要

2、刷存在感(有時(shí)也是無奈的選擇)

3、借機(jī)會與新老客戶聚會交流，籠絡(luò)感情

4、期望發(fā)現(xiàn)新的合作商機(jī)等。

展會其實(shí)就是通過為供需兩端提供場地以滿足參展企業(yè)展示并宣傳并與觀眾之間進(jìn)行宣傳交流的平臺。線下展會和線上展會只是展會的不同呈現(xiàn)形式而已。

那么線上展會的出現(xiàn)，會對線下展會產(chǎn)生什么影響呢?下面我們讓兩者PK一下看看結(jié)果如何?

一、舉辦場地：線下展會的舉辦深受“雙規(guī)”(規(guī)定的地點(diǎn)和規(guī)定的展覽時(shí)間)的制約，不同城市間和場館之間的會展發(fā)展水平差別很大。而線上展會完全不受此影響，可同時(shí)同步針對不同國家、地區(qū)和城市的觀眾進(jìn)行公平展示、參與，無論對參展商還是觀眾，也可以大大消除一線和二三線城市之間的發(fā)展差距，實(shí)現(xiàn)彎道超車。

結(jié)果是：線上展會勝出!

二、舉辦成本：線下展會的參展商為了準(zhǔn)備參展需要根據(jù)不同主辦方要求預(yù)訂展位、展臺設(shè)計(jì)搭建、準(zhǔn)備參展資料、準(zhǔn)備展品、參展人員，差旅費(fèi)預(yù)算等，此外每個(gè)展會至少需要三個(gè)月時(shí)間的準(zhǔn)備，人力、物力、財(cái)力和時(shí)間成本較高。而線上展會，展品信息、參展資料都是永郵件傳送的而且所有資料都是可以重復(fù)使用的。

結(jié)果是：線上展會勝出!

三、展會效果：從展會效果來說，無論線上還是線下展會，主要看平臺和主辦方本身的知名度及影響力，在這方面，線上和線下會展難分高低。

結(jié)果是：暫時(shí)線上和線下展會難以評價(jià)勝負(fù)。但是如果線上展會的舉辦和展示在國內(nèi)只有一個(gè)平臺并且已具有了一定知名度和會展資源并且這種資源正在不斷放大，例如掌上世博*雙線會展平臺，那么在不遠(yuǎn)的將來線上展會效果一定大于某個(gè)單獨(dú)的線下展會。

四、展會體驗(yàn)：線下展會里，主辦方、參展方和觀眾中可以面對面接觸交流、相互觀察和相約吃飯，交流感情，而線上展會只是觀看了解展商的的陳列與展示，溝通一般也就是通過文字、電話、視頻等形式，相較于人與人的當(dāng)面溝通，還是差了很多的。

結(jié)果是：線下展會勝出!

五、安全環(huán)保：線下展會每舉辦一場將產(chǎn)生巨量的會展垃圾，并且站臺的搭建和使用過程中對施工者、展商和觀眾都時(shí)常存在著安全隱患，而線上展會絕對是綠色環(huán)保和毫無安全憂患。

結(jié)果是：線上展會勝出!

六、分享整合：當(dāng)今和未來是個(gè)整合共贏的時(shí)代!但即使在同一個(gè)城市，舉辦同樣展會的兩家會展公司也絕不會分享或合作，線下會展同行間各自為政拒絕合作的弊端嚴(yán)重制約了會展業(yè)的健康發(fā)展。而線上展會平臺可以方便地將同樣或相關(guān)的展會“整合相嵌”在一起，相互分享引流，放大彼此!從而形成會展行業(yè)規(guī)模和生態(tài)效應(yīng)。

結(jié)果是：線上展會勝出!

七、大數(shù)據(jù)與應(yīng)用：每場線下展會雖然都通過展會報(bào)到系統(tǒng)獲得了參會人員數(shù)據(jù)并且進(jìn)行了持續(xù)累積，但是展會舉辦方除了使用這些資料用于下次自己的展會宣傳招商外卻不知道也無法發(fā)揮它的任何其它用處，而且線下展會無法獲取每家展商的被觀展數(shù)據(jù)。信息在于流動(dòng)，數(shù)據(jù)在于分享、資源在于利用才具有價(jià)值!而線上展會不僅可以精準(zhǔn)獲取展會的總流量和每家展商的被觀展數(shù)據(jù)，而且還可以分析跟蹤，最重要的是這些數(shù)據(jù)還可以方便地位其它展會或其它行業(yè)進(jìn)行交換整合，相互服務(wù)，分享共贏。

結(jié)果是：線上展會勝出!

八、后展會宣傳與積累：線下展會一旦結(jié)束，收攤撤離便尸骨不存，對沒來展會現(xiàn)場和還不知道的人來說這個(gè)展會等于不存在，最多也只能看到些展會新聞和片段圖片，并且無法形成展會的歷史存留。而線上展會可以在網(wǎng)上以各種方式(新聞鏈接、網(wǎng)站嵌入、公眾號和微信轉(zhuǎn)發(fā)等)向國內(nèi)外無限傳播、永不落幕，也可方便地保留和積累成展會歷史檔案。

結(jié)果是：線上展會勝出!

最后結(jié)論：在八個(gè)方面PK中，線上展會六勝、一負(fù)、一平，是大比分勝出者!

當(dāng)然，無論線上展會還是線下展會，都有自己先天的優(yōu)勢和缺陷，線下展會必不可少但從未來的發(fā)展趨勢看，線上展會更具發(fā)展?jié)摿ΑU(kuò)展性和跨界整合能力，因此會展業(yè)未來最理想的發(fā)展方式就是實(shí)現(xiàn)線上與線下的結(jié)合---雙線會展合作模式，讓線下與線上互補(bǔ)提升，雙線驅(qū)動(dòng)，共贏發(fā)展!

會展行業(yè)本身其實(shí)是個(gè)巨大的“平臺”，其橫跨所有的行業(yè)和領(lǐng)域，縱貫社會所有的供需與合作!無論國家間、城市間還是行業(yè)或企業(yè)間的一切開拓、交往與發(fā)展都離不開會展活動(dòng)!

“會展”應(yīng)該是會議和展覽的統(tǒng)稱，是目前所有行業(yè)中最具有互聯(lián)網(wǎng)基因和發(fā)展?jié)摿Φ摹苯鸬V”，掌上世博*雙線會展平臺正在此方面做出有效的實(shí)踐和引領(lǐng)。

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（來源：中國網(wǎng)）