近日，慧聰家電配件交易會(huì)在中山黃圃國(guó)際會(huì)展中心舉辦。這個(gè)從中國(guó)小家電交易會(huì)中分離出來(lái)的新展會(huì)，云集了近300家優(yōu)質(zhì)上游配件商家，為中山家電產(chǎn)業(yè)提供全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，受到廣東家電行業(yè)高度關(guān)注。

在五屆汽博會(huì)的基礎(chǔ)上，中山市西區(qū)首度變革模式啟動(dòng)汽車消費(fèi)節(jié)，僅10天時(shí)間西區(qū)汽車街汽車銷量比往常增加了300多輛。

如果說(shuō)慧聰家電配件交易會(huì)的舉辦是基于對(duì)辦展主題的細(xì)分，那么汽車消費(fèi)節(jié)的創(chuàng)新則是基于對(duì)辦展時(shí)空的延展。步入2017年，珠三角會(huì)展行業(yè)加速洗牌，展會(huì)數(shù)量居全省第三的中山會(huì)展業(yè)正在向市場(chǎng)化、專業(yè)化、品牌化的改革道路上穩(wěn)步前行。

展會(huì)主題的“分與合”

慧聰家電配件交易會(huì)脫胎于每年一屆的中國(guó)小家電展，它的誕生與整個(gè)家電行業(yè)所處的大環(huán)境密不可分。僅廣東就有2000余家家電成品企業(yè)、近兩萬(wàn)家配件企業(yè)。如果貨源信息獲取不及時(shí)或存在偏差，不僅會(huì)加長(zhǎng)采購(gòu)周期，更有可能出現(xiàn)采購(gòu)產(chǎn)品品質(zhì)不達(dá)標(biāo)的情況，進(jìn)而影響企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率。

在此背景下，中山市黃圃鎮(zhèn)政府創(chuàng)新支持家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展，細(xì)分家電專業(yè)展會(huì)。

慧聰家電配件交易會(huì)的舉辦是基于辦展主題的細(xì)分，而火炬區(qū)與古鎮(zhèn)的展會(huì)變革，則是基于對(duì)辦展主題的整合。比如在6月舉辦的2017首屆中國(guó)（中山）光電裝備博覽會(huì)，選擇與第三屆中國(guó)（中山）高端激光應(yīng)用技術(shù)展覽會(huì)、第十二屆中國(guó)（中山）裝備制造業(yè)博覽會(huì)同期舉辦，這也是火炬區(qū)首次將“三展合一”。

實(shí)現(xiàn)時(shí)間和空間的延伸

有的展會(huì)在辦展主題的“分與合”上進(jìn)行變革，有的展會(huì)則在辦展時(shí)間與空間上進(jìn)行了創(chuàng)新。

已經(jīng)舉辦了五屆的西區(qū)汽博會(huì)今年將時(shí)間“拉長(zhǎng)”了40多天。記者獲悉，今年汽博會(huì)變?yōu)槠囅M(fèi)節(jié)，于9月29日至11月19日舉辦，分三個(gè)階段進(jìn)行，已經(jīng)結(jié)束的第一階段促銷活動(dòng)效果明顯，10天時(shí)間西區(qū)汽車街汽車銷量比往常增加了300多輛。

在23屆中國(guó)小家電交易會(huì)的基礎(chǔ)上，黃圃則將展會(huì)辦到了省外。

近期，黃圃鎮(zhèn)工業(yè)基地經(jīng)營(yíng)有限公司聯(lián)合佛山市慧聰展覽有限公司，在成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心承辦2017年成都家用電器博覽會(huì)。這一展會(huì)吸引了來(lái)自廣東、浙江、山東等地的300多家小家電企業(yè)參展，其中中山企業(yè)超過(guò)100家，現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成了上億元的成交額。辦展空間的延展，使得中山家電這一區(qū)域品牌在新市場(chǎng)高頻曝光，實(shí)現(xiàn)了在大西南市場(chǎng)的整體輸出。

民營(yíng)企業(yè)辦展?jié)u成主角

無(wú)論是辦展主題的細(xì)分整合，還是辦展時(shí)間空間的延展，中山諸多展會(huì)主動(dòng)求變的背后，折射出的是珠三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)圈的加速洗牌。

自改革開放以來(lái)，伴隨著專業(yè)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中山逐漸形成了燈博會(huì)、服博會(huì)、電展會(huì)等特色展會(huì)。

據(jù)中山市會(huì)議展覽行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2016年，中山市共舉辦73場(chǎng)展會(huì)。政府參與或指導(dǎo)的辦展場(chǎng)次占比很小，民營(yíng)企業(yè)漸成辦展主角。

盡管辦展數(shù)量居全省前列，然而中山市的展會(huì)規(guī)模還有所欠缺。另外，伴隨著廣東（潭洲）國(guó)際會(huì)展中心、深圳國(guó)際會(huì)展中心等新會(huì)展地標(biāo)的強(qiáng)勢(shì)崛起，以及軌道、大橋等各種大型交通基建的完善，珠三角眾多城市以“產(chǎn)地辦展”為特征的同質(zhì)化展覽，其差異性或?qū)⒅鸩饺趸?。大型展館的“虹吸效應(yīng)”，將對(duì)中山市的會(huì)展經(jīng)濟(jì)形成一定沖擊。

對(duì)于中山會(huì)展經(jīng)濟(jì)而言，當(dāng)下的洗牌期有危也有機(jī)，主動(dòng)謀變勢(shì)在必行。

專業(yè)和特色成競(jìng)爭(zhēng)著力點(diǎn)

新會(huì)展經(jīng)濟(jì)時(shí)代，中山如何在這盤大棋局中搶得“先手”？

黃圃國(guó)際會(huì)展中心總經(jīng)理史宗星告訴記者，為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)前許多展會(huì)采取了異業(yè)聯(lián)盟的方式。所謂異業(yè)聯(lián)盟，即把有一定關(guān)聯(lián)性的展會(huì)合并起來(lái)，憑借彼此的品牌形象與名氣帶動(dòng)更多客源，實(shí)現(xiàn)雙贏?；鹁鎱^(qū)的“三展合一”就屬于這種方式。

“中小企業(yè)眾多，行業(yè)也較分散。未來(lái)，既要充分深耕中山的專業(yè)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)、做強(qiáng)現(xiàn)有的專業(yè)性會(huì)展，也要善于抱團(tuán)‘走出去’、辦好異地展?！笔纷谛墙ㄗh道。

中山市經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)梁士倫認(rèn)為，伴隨著粵港澳大灣區(qū)城市群的興建，珠三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入全新的發(fā)展時(shí)期。當(dāng)前，廣佛深會(huì)展經(jīng)濟(jì)崛起，中山無(wú)論從區(qū)位、交通還是人流上看，都難以和廣佛深相比。中山的優(yōu)勢(shì)是扎實(shí)的專業(yè)鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)要與廣佛深比專業(yè)、比特色，而不是比規(guī)模。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)與休閑旅游的融合，在部分鎮(zhèn)區(qū)已經(jīng)取得初步成效。

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（來(lái)源：中國(guó)貿(mào)易報(bào)）