相信了解過展會行業(yè)的人都知道，德國作為世界知名的展覽大國，可能一個城市沒有旅游，沒有產(chǎn)業(yè)支撐，交通不算便利，但是缺可以成為全球領(lǐng)先的展覽城市，它叫漢諾威。但是相比國內(nèi)來說，展會缺大多集中于較發(fā)達(dá)的城市。那么中國與德國的展會到底存在著什么樣的區(qū)別呢?下面我們就來深入的將中德兩國的展會行業(yè)進(jìn)行對比分析，看看其中的區(qū)別在哪里。

中德展會行業(yè)對比分析

      中國是正在快速崛起的展覽大國，但是與德國相比，中國在辦展理念、管理模式、商業(yè)運作等諸多方面，還是明顯落后于德國。

展館數(shù)量

德國有23-24個，中國大規(guī)模常用展覽館達(dá)80個之多。

展館面積

德國有270萬平方米，中國已經(jīng)超越德國，總面積達(dá)742平方米，并仍在增長。德國每年展覽會凈面積約683 萬平方米，中國展覽規(guī)模已超過9392多萬平方米。（注：中德統(tǒng)計基數(shù)不同）

國際展覽會數(shù)量

        德國每年舉辦約150場，中國規(guī)模以上（3萬平方米以上）展覽會300多個，數(shù)量仍在增長。

       從數(shù)量來說，中國是展覽大國。但分析展會的質(zhì)地，差別就大不相同。一是，舉辦10萬平方米以上的展會數(shù)量，德國高出中國的一倍。二是，德國參展商50%來自世界各地，至少一半?yún)⒄股虂碜試猓^眾20%來自國外。而中國，只要有20%國外參展商，5%國外觀眾，即可號稱國際性展會，實際上，中國多數(shù)展會遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有邁過這一最低標(biāo)準(zhǔn)門檻。

       德國各級政府非常注重展會提升城市形象，城市舉辦展覽會，市政廳廣場都會掛上會旗，并提供相應(yīng)的配套服務(wù)。如一些大型展覽會的參觀劵，適用于參觀期間的市內(nèi)公共交通，地鐵，巴士，小火車。

       政府不管展會的招商招展，但每次展覽會后，政府會做整體監(jiān)管，即召開監(jiān)事會，督促行業(yè)主體對展會進(jìn)行多種展覽要素的全面評估。

       德國會展協(xié)會話語權(quán)較大，他們鼓勵，推介，建議企業(yè)到國外參展，是服務(wù)導(dǎo)向性，而非紅頭文件形式。對形成規(guī)模以上的展會，政府給協(xié)會一定補(bǔ)貼。

      德國展覽公司不同于法、英、美等國，國內(nèi)展基本是由當(dāng)?shù)爻鞘械膰姓褂[公司主辦，市場環(huán)境單純，私營展覽公司市場份額極低。各地展館以政府、財團(tuán)投資建設(shè)為主，但是交由當(dāng)?shù)卣褂[公司實行商業(yè)化運作，沒有政府補(bǔ)貼。展覽運營公司，從商務(wù)環(huán)境，專業(yè)論壇，講座培訓(xùn)，提供相配套的增值服務(wù)。

       德國展覽會在展位的安排上，明確按照具體的行業(yè)、產(chǎn)品分類，注重功能性，便于觀眾參觀。而中國展覽公司往往依賴于展臺位置吸引參展商報名參展，造成展位的人為不統(tǒng)一和凌亂。

      近幾年來，國內(nèi)不少城市與德國二三線城市合資合作，移植和聯(lián)合舉辦知名度較高的展覽會，取得了可喜的展覽效果。有實力的展覽公司，不妨走出去，通過與德國聯(lián)合辦展的方式，提高自己的國際化辦展水平。

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