服裝展會(huì)新改變 丟掉噱頭誰敢玩真的？
2017-09-26 10:09
如今在人們的心里已經(jīng)有了太多的模板，在做事的時(shí)候會(huì)不自覺地參照前人的足跡，覺得這樣就能降低出錯(cuò)的概率，可是卻在避免了出錯(cuò)的同時(shí)，也繞開了精彩。展會(huì)成長(zhǎng)的路上，也同樣遇到了要不要改變、怎么樣改變的問題。
花樣噱頭片面秀 展會(huì)改變沒借口
時(shí)尚，從一開始就是服裝行業(yè)的脈搏所在，只是近幾年才越來越得到人們的重視。展會(huì)作為服裝行業(yè)的一種長(zhǎng)期保留節(jié)目，想要繼續(xù)輝煌下去就必須改變，而其中的一個(gè)目標(biāo)就是時(shí)尚。
對(duì)于展會(huì)來說，新推出的活動(dòng)僅僅是做出一些聊勝于無的改變，就是因?yàn)檎箷?huì)沒有瞄準(zhǔn)方向。比如有的展會(huì)開辦的走秀展示只針對(duì)一個(gè)類別的產(chǎn)品，而把其他能夠通過這種方式進(jìn)行展示的產(chǎn)品排除在外。
所以，當(dāng)品牌、企業(yè)、渠道買家都在追求時(shí)尚和創(chuàng)新的時(shí)候，展會(huì)作為讓全行業(yè)參與的活動(dòng)，更該兼顧各品類產(chǎn)品，緊扣時(shí)尚的主題進(jìn)行改變。展會(huì)改變，是順應(yīng)行業(yè)市場(chǎng)方向、滿足企業(yè)需求、符合品牌定位利益的結(jié)果。
時(shí)尚不玩點(diǎn)對(duì)點(diǎn) 平面提升全不落
另一個(gè)改變的方向，是會(huì)展改變的主要依據(jù)，即市場(chǎng)和企業(yè)的需要。也許在某一階段，企業(yè)和市場(chǎng)需要“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的逐個(gè)擊破單品類發(fā)展中的問題，但就長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，不論企業(yè)還是市場(chǎng)，最終都要回歸到行業(yè)這個(gè)由無數(shù)的點(diǎn)組成的平面中來，所以展會(huì)進(jìn)行改變，就要抓住時(shí)尚、不玩點(diǎn)對(duì)點(diǎn)。
只做一種產(chǎn)品的展會(huì)，能夠把所有的力量集中在一點(diǎn)上，更容易取得突破，做出成績(jī)來。但是這樣“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的展會(huì)，當(dāng)上升到一定高度之后，注定會(huì)遇到一個(gè)問題，就是是否應(yīng)該擴(kuò)大自己所包含的產(chǎn)品品類。品類的擴(kuò)大意味著展會(huì)原有力量的分散，如果展會(huì)沒有足夠的實(shí)力，甚至?xí)霈F(xiàn)現(xiàn)有狀態(tài)不保的情況。
反之，如果想做成行業(yè)高度上的針織展會(huì)，就不能把主題詞局限于“內(nèi)衣”、“家紡”、“襪子”、“泳裝”上。針織不僅涵蓋了太多的產(chǎn)品，更是一種生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的工藝，這也決定了和針織這個(gè)詞有關(guān)的展會(huì)，注定會(huì)是各種資源聚集，品類復(fù)雜的展會(huì)。所以，市場(chǎng)和企業(yè)需要的，是以平面形式展示的一個(gè)行業(yè)，而不是以點(diǎn)的形式出現(xiàn)的一種單品。
改變動(dòng)真格 PH VALUE解答1+1=？
能夠滿足企業(yè)、市場(chǎng)、行業(yè)需求的展會(huì)，才是敢于突破創(chuàng)新的時(shí)尚展會(huì)。
當(dāng)一場(chǎng)展會(huì)能夠站在行業(yè)的平面時(shí)，就不該拘泥于對(duì)參展企業(yè)類型的限制，而該順應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的改變和企業(yè)的需求，為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，提供更好的服務(wù)和助力。PH VALUE一直在市場(chǎng)的變革中與企業(yè)同行、與品牌同行，幫助企業(yè)獲得更多的渠道和市場(chǎng)資源，幫助企業(yè)做出品牌、做大做強(qiáng)，甚至走出國(guó)門。
2014年，PH VALUE在保留本身的成衣制造與加工份額外，更與Pure London結(jié)伴同行，推出PH VALUE &Pure Shanghai（簡(jiǎn)稱P&P），展品品類也擴(kuò)展到了服裝、鞋包、配飾等，強(qiáng)調(diào)品牌的展示和塑造。P&P的同行帶來了大量的資源，也讓中國(guó)消費(fèi)者更加熟悉英國(guó)HIGH STREET文化。Pure所屬的i2i集團(tuán)也將與其在上海、香港、新加坡、臺(tái)北、首爾和東京的辦事處合作，利用這些合作伙伴的15萬當(dāng)?shù)財(cái)?shù)據(jù)庫資源，邀請(qǐng)包括零售商、代理商和經(jīng)銷商來展會(huì)對(duì)接洽談。
這就是2014年的PH VALUE與Pure Shanghai共同演繹1+1大于2的時(shí)尚展會(huì)組合。展會(huì)需要改變，敢玩真的，才有可能聽到喝彩。
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(來源：中國(guó)紡織報(bào))
