中國(guó)會(huì)展業(yè)搭上中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的列車，一路增長(zhǎng)走來(lái)，已確定了在世界上會(huì)展大國(guó)的地位，并正向會(huì)展強(qiáng)國(guó)挺進(jìn)。我國(guó)會(huì)展業(yè)的總體走勢(shì)：

全球化

加入WTO后，國(guó)內(nèi)各個(gè)行業(yè)面臨的最大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題就是全球化，會(huì)展業(yè)也不例外。與其它行業(yè)相比，中國(guó)會(huì)展業(yè)是一個(gè)壁壘相對(duì)較少的行業(yè)，因此，入世對(duì)會(huì)展業(yè)影響在所難免，但所受到的沖擊肯定不會(huì)像金融等行業(yè)那樣強(qiáng)烈。機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，中國(guó)會(huì)展界對(duì)內(nèi)應(yīng)抓緊制定行業(yè)法規(guī)，對(duì)外應(yīng)盡快熟悉國(guó)際規(guī)則。

信息化 

信息化既是中國(guó)會(huì)展業(yè)與國(guó)際接軌的一個(gè)重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，也是會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。要實(shí)現(xiàn)信息化發(fā)展，中國(guó)會(huì)展業(yè)首先要加強(qiáng)與國(guó)際會(huì)展組織或世界知名會(huì)展公司之間的交流合作，及時(shí)掌握全球會(huì)展業(yè)的最新動(dòng)態(tài)。

其次，在會(huì)展業(yè)中積極推廣現(xiàn)代科技成果，逐步實(shí)現(xiàn)行業(yè)管理的現(xiàn)代化、會(huì)展設(shè)備的智能化和活動(dòng)組織的網(wǎng)絡(luò)化，并充分利用互聯(lián)網(wǎng)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的信息革命，如開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、舉辦網(wǎng)上展覽會(huì)等。

集團(tuán)化 

集團(tuán)化是國(guó)內(nèi)各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門伴隨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而產(chǎn)生的一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。在中國(guó)加入WTO背景下，中國(guó)會(huì)展業(yè)必須從一開(kāi)始就走集團(tuán)化發(fā)展的道路，以實(shí)現(xiàn)會(huì)展企業(yè)間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高中國(guó)會(huì)展業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的目標(biāo)。

我國(guó)會(huì)展行業(yè)的集團(tuán)化可以分三步走：一是采取聯(lián)合和跨行業(yè)合作等靈活多樣的組織，組建會(huì)展集團(tuán)；二是創(chuàng)立知名品牌，實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)營(yíng)；三是積極實(shí)行海外擴(kuò)張。

品牌化 

品牌是會(huì)展業(yè)發(fā)展的靈魂，也是中國(guó)會(huì)展業(yè)在21世紀(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，實(shí)現(xiàn)品牌化經(jīng)營(yíng)是增強(qiáng)中國(guó)會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。

目前，國(guó)內(nèi)已初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會(huì)展企業(yè)或展會(huì)，但這些民族化的會(huì)展品牌與德、意大利等國(guó)家的國(guó)際性會(huì)展公司或展覽會(huì)相比，無(wú)論在品牌的知曉度上，還是在品牌的無(wú)形價(jià)值或擴(kuò)張程度上，均存在著巨大的差異。由此可見(jiàn)，品牌化將作為一項(xiàng)重要任務(wù)提上中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的日程。

多元化 

從整體上看，世界會(huì)展業(yè)正在向多元化方向發(fā)展，包括產(chǎn)品類型的多行業(yè)化、活動(dòng)內(nèi)容的多樣化和經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的多元化。

首先，會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展對(duì)會(huì)展產(chǎn)品類型提出了越來(lái)越高的要求，中國(guó)會(huì)展企業(yè)應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和自身的辦展實(shí)力，積極開(kāi)發(fā)新的專業(yè)性展會(huì)。其次，會(huì)展形式正在從傳統(tǒng)的表面陳列轉(zhuǎn)向融商務(wù)洽談、展會(huì)參觀、旅游觀光、文化娛樂(lè)等項(xiàng)目于一體，這是全球會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。最后，我國(guó)的絕大多數(shù)會(huì)展公司都會(huì)努力拓展本企業(yè)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，形成“一業(yè)為主，多種經(jīng)營(yíng)”的格局，以分擔(dān)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

近幾年，中國(guó)會(huì)展業(yè)受“德國(guó)潮流”的影響，很多城市把展覽定位在了專業(yè)展上，動(dòng)輒就是“慕尼黑如何漢諾威怎樣”。這給除了北京、上海、廣州之外的很多中小城市造成了誤區(qū)和發(fā)展上的障礙，大型城市特別是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市，發(fā)展專業(yè)展和規(guī)模型展覽是有理由的，但是對(duì)于絕大多數(shù)中小城市就不是這樣。

今后國(guó)內(nèi)的會(huì)展項(xiàng)目將仍然會(huì)增加而不會(huì)減少，并呈現(xiàn)“兩極化”發(fā)展趨勢(shì)。一方面，品牌會(huì)展通過(guò)合資、兼并、收購(gòu)而實(shí)力更加強(qiáng)大；另一方面，在許多城市經(jīng)歷了實(shí)踐、失敗和各種渠道獲得的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)之后，經(jīng)過(guò)更加理性的思考和研究，將把中小城市會(huì)展項(xiàng)目定位于向著多元化、小規(guī)模、高頻率、社會(huì)型、體驗(yàn)式發(fā)展。