會展”活動大家都很熟悉，也許很多人都以為會展和展會都是指展覽會，其實“會展”應(yīng)該是會議行業(yè)和展覽行業(yè)的統(tǒng)稱，它們之間的線下融合與交叉已經(jīng)非常普遍，“線上會展”模式也正快速加入，因此整個會展行業(yè)未來將會出現(xiàn)“展覽+會議”、“雙線會展”、“線上展覽+線下會議”和“線下會議+線上展覽”等多種模式百花齊放的發(fā)展局面。

目前傳統(tǒng)專業(yè)會展的困局

一、對主辦方：展會主辦方的招商參展和招商觀眾越來越難，與會參展商的數(shù)量和質(zhì)量不僅關(guān)系到一場展會的收益，而其還與觀眾的數(shù)量和質(zhì)量形成相輔相成的關(guān)系，要么正向促進，要么惡性循環(huán)！隨著場館租賃、安保費、設(shè)計搭建和人工等各項成本（特別是一線城市）的不斷上升，許多傳統(tǒng)線下中小型專業(yè)展會已面臨著很大的生存危機。

二、對參展商：目前各行各業(yè)的實體企業(yè)普遍經(jīng)營困難，興師動眾參加一場只有2-3天的線下展會（包含展位、設(shè)計搭建、差旅、資料和人工等）平均至少也得花費十幾到幾十萬，這是一筆不小的開支！如果觀眾不夠多，參展變成了只是向同行做了一次“刷臉”證明自己“還活著”的機會，要付出這么大的代價，值得嗎？也許這是很多潛在參展企業(yè)面臨的選擇難題！

三、對專業(yè)觀眾：現(xiàn)在80后已經(jīng)成為社會各行各業(yè)的中堅力量，他們是伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展出生的一代，也是最喜歡和擅長利用互聯(lián)網(wǎng)的一代人，他們喜歡利用互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)、了解和解決自己生活或工作上的一切需求，如果不是十分必要或者已獲得確切的信息，他們是不會付諸線下行動的，寧愿把節(jié)省下來的時間、精力和開支用在他們感興趣的事務(wù)上！因此有很多展會，他們并不愿意輕易到場。

現(xiàn)在很多傳統(tǒng)中小型專業(yè)展會，展商人數(shù)多于觀眾！展會效果越來越差！主辦方想辦下去吧，一屆不如一屆，不辦吧，多年打造的展會品牌就將消失……“雙線會展”模式也許是一個不錯的發(fā)展方向，但必須要提前接入和布局，也許“線上+線下”的展會模式可以提升線下展會的效果，但最起碼，未來即使線下展會停辦了，也許你已經(jīng)培養(yǎng)出了一個還是屬于你的線上展會…….

隨著時代和社會的快速發(fā)展，傳統(tǒng)展會發(fā)展模式和困局的倒逼，我們有理由相信未來許多傳統(tǒng)展會采用“線上展會+線下論壇”的組合方式也可能成為一種新的展會舉辦模式，這種模式既能便捷低成本地讓各方達到了展示和了解的效果，又保留了線下展會最重要的“面對面聚會和洽談”的目的。