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——第十三屆中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)綜述
“昨天逛了一天沒過癮，今天又起了個(gè)大早來排隊(duì)?！薄芭愫⒆右黄饋韯?dòng)漫展玩兒，今年的活動(dòng)不僅形式多樣而且質(zhì)量也都比較高?！薄?，為期5天的第十三屆中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)（CCG EXPO 2017）在上海世博展覽館落下了帷幕。本屆展會(huì)由文化部、上海市人民政府主辦，上海市文化廣播影視管理局、上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司（SMG）與（上海）國家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地承辦，上海炫動(dòng)傳播有限公司、上海炫動(dòng)匯展文化傳播有限公司協(xié)辦。據(jù)組委會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，本屆展會(huì)共吸引觀眾20.75萬人次，共舉辦了210余場公眾板塊活動(dòng)和20余場專業(yè)板塊活動(dòng)，其中，公眾板塊活動(dòng)現(xiàn)場交易額高達(dá)2.5億元，專業(yè)板塊活動(dòng)的現(xiàn)場意向交易額高達(dá)14.4億元。
自2005年7月舉辦首屆以來，CCG EXPO已經(jīng)進(jìn)入了其發(fā)展的第十三個(gè)年頭。在這漫長的十三年中，伴隨著國家政策的大力支持和各方力量的積極參與，每一屆博覽會(huì)的成功舉辦都為動(dòng)漫游戲行業(yè)注入了新力量和新鮮血液?？梢哉f，如今的CCG EXPO 已經(jīng)從最初的動(dòng)漫游戲產(chǎn)品展銷會(huì)發(fā)展成為政府了解動(dòng)漫市場新動(dòng)態(tài)、企業(yè)獲取行業(yè)新資訊、業(yè)內(nèi)專家探討未來發(fā)展新趨勢、展商發(fā)布銷售新產(chǎn)品以及動(dòng)漫愛好者結(jié)識(shí)新朋友的重要端口和平臺(tái)。
“一帶一路”板塊全面升級(jí)
為積極配合國家“一帶一路”的合作發(fā)展理念和倡議，本屆展會(huì)對(duì)“一帶一路”板塊進(jìn)行了全面升級(jí)，首次在公眾板塊的展廳內(nèi)開辟出了面積達(dá)600平方米的“一帶一路”獨(dú)立展區(qū)，以此展示“一帶一路”沿線國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。同時(shí)，與該展區(qū)相呼應(yīng)的是聚焦動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“一帶一路”國際合作的主論壇，文化部部長助理于群在論壇上發(fā)表了主旨演講，鼓勵(lì)中國的動(dòng)漫企業(yè)與“一帶一路”沿線國家的動(dòng)漫游戲企業(yè)開展互利共贏合作。
“對(duì)于CCG EXPO來說，推動(dòng)‘一帶一路’沿線國家在動(dòng)漫領(lǐng)域開展合作是一項(xiàng)全年性的工作。”CCG EXPO組委會(huì)負(fù)責(zé)人郭煒華向記者詳細(xì)介紹了自去年7月以來組委會(huì)所作出的努力，具體包括：邀請(qǐng)20多國駐滬領(lǐng)事館負(fù)責(zé)人參加CCG EXPO 2017的推介會(huì)，與以色列、匈牙利、希臘等國建立聯(lián)系；組織國內(nèi)動(dòng)漫展會(huì)的運(yùn)營者和動(dòng)漫企業(yè)代表參加斯洛伐克動(dòng)漫節(jié)、泰國曼谷娛樂周等國外各類知名動(dòng)漫活動(dòng)，學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)；此外，還對(duì)標(biāo)國際一線展會(huì)，加速自我提升，擴(kuò)大CCG EXPO在“一帶一路”沿線國家的品牌宣傳等。
“正是因?yàn)榻?jīng)過了持續(xù)不斷的開拓和嘗試，今年的CCG EXPO才能夠?qū)?dòng)漫產(chǎn)業(yè)‘一帶一路’這個(gè)板塊做得如此有聲有色。未來，在國家相關(guān)政策的大力支持下，在文化部相關(guān)部門的指導(dǎo)下，CCG EXPO還將建立‘一帶一路’國家動(dòng)漫游戲行業(yè)常態(tài)化聯(lián)動(dòng)機(jī)制，并積極建設(shè)‘一帶一路’國家動(dòng)漫節(jié)展數(shù)據(jù)庫?！惫鶡樔A說。
以展帶會(huì)
突出專業(yè)性與平臺(tái)性
為進(jìn)一步提升展會(huì)的專業(yè)品質(zhì)，本屆CCG EXPO首次將商務(wù)板塊與公眾板塊進(jìn)行了空間上的完全分離。為期3天的商務(wù)板塊圍繞“一帶一路”國際合作、動(dòng)畫電影、動(dòng)漫游戲IP開發(fā)等主題舉行了4場高峰論壇、3場主題沙龍以及8場專場商洽會(huì)。
據(jù)CCG EXPO組委會(huì)宣傳總監(jiān)張煒介紹，CCG EXPO的高峰論壇和主題沙龍一直以來在業(yè)界都有著不錯(cuò)的口碑，動(dòng)漫行業(yè)的精英們集聚在這里與大家分享他們對(duì)動(dòng)漫市場的研究、思考和對(duì)未來發(fā)展的預(yù)判。今年的4場高峰論壇從如何突破當(dāng)前國產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展瓶頸到動(dòng)漫游戲IP與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合發(fā)展的新航向，再到“一帶一路”國際合作和動(dòng)漫IP與兒童科技創(chuàng)新的融合發(fā)展，每一場演講、每一次提問、每一局對(duì)談都是動(dòng)漫領(lǐng)域從業(yè)者們的思想碰撞和經(jīng)驗(yàn)互通。
高峰論壇和主題沙龍之外，相關(guān)研究報(bào)告的發(fā)布也是本屆展會(huì)專業(yè)板塊的一大看點(diǎn)。去年第十二屆中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)舉辦期間，由CCG EXPO牽頭，國內(nèi)各大動(dòng)漫節(jié)展活動(dòng)組織方共同發(fā)起成立了中國動(dòng)漫會(huì)展聯(lián)盟。經(jīng)過一年的發(fā)展，如今的中國動(dòng)漫會(huì)展聯(lián)盟已經(jīng)擁有了19家會(huì)員。為了更全面、多角度地考量我國動(dòng)漫會(huì)展業(yè)的發(fā)展情況，聯(lián)盟特意組織調(diào)研小組對(duì)各大參會(huì)展商進(jìn)行了走訪調(diào)研，并在本屆CCG EXPO期間推出了《動(dòng)漫會(huì)展調(diào)研報(bào)告（2016年度）》。報(bào)告顯示，上海、廣東和江蘇三地是我國動(dòng)漫展的集聚地，2016年三地一共舉辦了59場動(dòng)漫展，占全國全年漫展總數(shù)的40%以上；四川、北京、浙江居于動(dòng)漫展集聚的第二梯隊(duì)，三地全年舉辦動(dòng)漫展的次數(shù)均為10次左右。其中，四川省表現(xiàn)尤為突出，相較于2015年度的3次，2016年該省動(dòng)漫展的舉辦次數(shù)提升了200%。
國漫崛起
引領(lǐng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)
為了給來自全國各地的觀眾呈現(xiàn)一場動(dòng)漫游戲的文化消費(fèi)盛宴，本屆CCG EXPO公眾板塊的展區(qū)面積擴(kuò)展到了5.3萬平方米，吸引了包括迪士尼、騰訊動(dòng)漫、優(yōu)酷動(dòng)漫在內(nèi)的300余家展商，以及來自匈牙利、以色列、泰國等20個(gè)國家的動(dòng)漫游戲企業(yè)參展。
在這樣一場競爭激烈的二次元盛會(huì)中，國漫的表現(xiàn)相當(dāng)亮眼：迎接觀眾入場的“門神”是巨型科幻機(jī)甲“虎嘯”，這個(gè)由新浪動(dòng)漫制作、高近8米的大家伙，打破了以往CCG EXPO由海外巨型立像撐場的局面，彰顯出了國漫的壯大和自信；“第四屆新生力量動(dòng)漫游戲原創(chuàng)大賽”獲獎(jiǎng)作品展區(qū)展現(xiàn)了當(dāng)前國內(nèi)新一代動(dòng)漫創(chuàng)作者的實(shí)力，有效推動(dòng)了原創(chuàng)市場快速發(fā)展；此外，在展館中央大廳的“中華創(chuàng)世神話工程”主題展區(qū)，展出了來自17部連環(huán)畫中的40余幅具有中國精神、民族特色的畫作，吸引了眾多觀眾駐足觀看。
國漫的大放異彩給海外展商帶來了不小的壓力，而這種壓力正為推動(dòng)當(dāng)前我國動(dòng)漫市場的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了助力。為了吸引消費(fèi)者，海外展商紛紛拿出看家展品：迪士尼的“英雄山”、萬代的10米“海賊船”以及最新版的高達(dá)“雙雄”模型等重量級(jí)展品?！皣尼绕鹱屵@些國外參展商有了危機(jī)意識(shí)，今年他們報(bào)名參展的作品以限量版居多，甚至有一些國外展商將新品發(fā)布會(huì)也安排在本屆CCG EXPO期間?！敝鬓k方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
當(dāng)然，對(duì)動(dòng)漫市場消費(fèi)變化最有體會(huì)的是那些身處其中的動(dòng)漫衍生品銷售者。“這兩三年，制作精美的手辦或設(shè)計(jì)感強(qiáng)的衍生品賣得越來越好。從產(chǎn)品的銷售情況來看，國內(nèi)動(dòng)漫市場確實(shí)有了一個(gè)質(zhì)的提升?！蹦硠?dòng)漫衍生品攤位銷售人員邊招待絡(luò)繹不絕的顧客邊對(duì)記者說。
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（來源：中國文化報(bào)）