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會(huì)展業(yè)作為新興服務(wù)業(yè),有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ覈?guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的歷史較短,還處在探索及積累經(jīng)驗(yàn)的時(shí)期,因此依然面臨著許多短時(shí)間無(wú)法規(guī)范的行業(yè)問(wèn)題。
其中最為突出的問(wèn)題就是會(huì)展“小、散、亂”。我國(guó)組展商數(shù)量繁多,大大小小展會(huì)也很多,但其中許多展覽的規(guī)模都在1萬(wàn)平方米以下,而且影響力很小,展覽會(huì)的效果也不佳。
一方面是因?yàn)楹芏嗟胤秸褂[場(chǎng)館的建設(shè)并沒(méi)有認(rèn)真考慮市場(chǎng)需求,以為只要有了高規(guī)格、大規(guī)模的展覽場(chǎng)館,就能興辦高質(zhì)量的展覽,就能帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其實(shí),場(chǎng)館本身只是一種條件,并不能自動(dòng)創(chuàng)造市場(chǎng)。
展館建設(shè)過(guò)多、過(guò)快,不僅會(huì)造成社會(huì)資源的浪費(fèi),還會(huì)導(dǎo)致展館經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)使得許多的公司和機(jī)構(gòu)把大部分資金和精力都放在了拉參展商的環(huán)節(jié)上,而不重視對(duì)展覽專(zhuān)業(yè)觀眾的組織和對(duì)參展客商的服務(wù),導(dǎo)致展覽效果大打折扣,自然也很難贏得好口碑。
另一方面則是由于許多展會(huì)主辦方和承辦方缺乏品牌意識(shí),沒(méi)有對(duì)自身舉辦的會(huì)展作長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃以及有效的管理,導(dǎo)致無(wú)法長(zhǎng)效、規(guī)范地達(dá)成規(guī)模效益。投入大量的財(cái)力物力最后卻還是達(dá)不到預(yù)期的效果。
因此正視市場(chǎng)需求、樹(shù)立品牌意識(shí)、規(guī)范會(huì)展舉辦前后的各個(gè)環(huán)節(jié)是成就一次好展會(huì)的必要因素,這期間還需要不斷的反思、總結(jié)經(jīng)驗(yàn),才能創(chuàng)造出像世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)這樣有規(guī)模經(jīng)濟(jì)和國(guó)際影響力的精品。
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