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去年初，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)與成都城市會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力大數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合向業(yè)界發(fā)布了中國(guó)城市會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)，受到一二線城市政府和業(yè)界的高度關(guān)注。毋庸置疑，品牌是一筆巨大財(cái)富，無論對(duì)于城市還是置身其中的企業(yè)。

筆者注意到，在2017年中國(guó)城市會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)排名中，北上廣深仍為業(yè)界翹楚。在省會(huì)及地級(jí)城市排名中，與去年相比，則有一定的變化。

無論進(jìn)入第一梯隊(duì)（直轄市及副省級(jí)）的城市，還是排名前十的省會(huì)及地級(jí)城市，要么是近來發(fā)展會(huì)展業(yè)有著技高一籌的手段，要么具有令人矚目的成功營(yíng)銷。在成功經(jīng)驗(yàn)分享中，各地會(huì)展管理者不僅能說出成功的ABC，還有著眾多的“A+”“B+”“C+”，甚至更多的“+”。榮譽(yù)的背后是各種手段和資源疊加匹配最優(yōu)選的結(jié)果，可以說，各家經(jīng)驗(yàn)具有不可復(fù)制性。

會(huì)展是城市經(jīng)濟(jì)的制高點(diǎn)，在彰顯城市形象的同時(shí)，也為城市經(jīng)濟(jì)服務(wù)，提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值，提高文化素養(yǎng)。因而在制定中國(guó)城市會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)評(píng)價(jià)體系的過程中，組織方集中了來自各方的訴求，優(yōu)化提煉出城市宜商環(huán)境、國(guó)際展覽合作、會(huì)展教育和公共服務(wù)四大板塊，力求科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，指導(dǎo)和推動(dòng)城市會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力再提升。

栽下梧桐樹，引得鳳凰來。宜商環(huán)境具有前置性，并非一日之功，得天獨(dú)厚而非為主觀使然，但會(huì)展活動(dòng)反過來可提升宜商環(huán)境。國(guó)際展覽合作是辦展環(huán)境綜合能力體現(xiàn)的結(jié)果，后者往往又是市場(chǎng)資源條件（場(chǎng)館、產(chǎn)業(yè)、商旅等）和公共服務(wù)、教育疊加的結(jié)果。公共服務(wù)創(chuàng)新和完善可加速城市會(huì)展業(yè)的跨越，會(huì)展教育則體現(xiàn)出城市競(jìng)爭(zhēng)的未來和可持續(xù)性。

在二級(jí)指標(biāo)的設(shè)定中，城市舉辦國(guó)際性會(huì)議數(shù)量成為一項(xiàng)重要的考量參數(shù)。2010年的“城市，讓生活更美好”，令上海成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)；杭州G20峰會(huì)，讓城市更靈動(dòng)，以及APEC之于北京、金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì) 之于廈門、全球財(cái)富論壇之于廣州等，一場(chǎng)國(guó)際性會(huì)議擦亮了城市的名片。當(dāng)下，申辦國(guó)際大型會(huì)議正成為會(huì)展城市的新一輪博弈。而有關(guān)國(guó)際會(huì)議對(duì)城市的帶動(dòng)性，學(xué)界與業(yè)界做出很多解讀，突出表現(xiàn)為：提高城市的知名度，吸引旅游；借助國(guó)際性會(huì)議的東風(fēng)，加強(qiáng)城市市容市貌的建設(shè)，推進(jìn)城市向現(xiàn)代化、國(guó)際化都市轉(zhuǎn)變；促進(jìn)城市的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

縱觀近年來幾場(chǎng)重大國(guó)際性會(huì)議在國(guó)內(nèi)的舉辦，其背后的故事可謂五花八門?？梢圆孪氲氖?，未來相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，國(guó)際性重大會(huì)議都將成為中國(guó)會(huì)展城市努力“獵取”的目標(biāo)。但值得關(guān)注的是，申辦國(guó)際性重大會(huì)議，與城市經(jīng)營(yíng)者的努力密不可分。此外“天意”抉擇及其舉辦國(guó)的體制、宗教和政治等也是重要的考量因素。

不妨思考一下，一場(chǎng)具有國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局影響力的大會(huì)，在提升國(guó)家和城市地位的同時(shí)，對(duì)區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)的后續(xù)影響力如何？成功的范例已顯現(xiàn)，杭州G20峰會(huì)全面提升了杭州的會(huì)展和旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)其填補(bǔ)了展覽硬件和展覽項(xiàng)目的短板，不僅保持和提升了世界會(huì)獎(jiǎng)旅游城市的實(shí)力，而且做大了會(huì)展蛋糕，會(huì)議、展覽、節(jié)慶、旅游全生態(tài)鏈日趨圓滿。

因而，在今后國(guó)際性會(huì)議的營(yíng)銷和申辦的路上，城市經(jīng)營(yíng)者們更多需要考慮的是如何借助國(guó)際性高端會(huì)議吸引高端產(chǎn)業(yè)、技術(shù)和人才，對(duì)國(guó)際分工進(jìn)行積極響應(yīng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)在更高發(fā)展水平上實(shí)現(xiàn)新的崛起，同時(shí)需要摒棄花錢聽響的好大喜功行為。

從實(shí)際來看，在未來一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)際性會(huì)議的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍將是一線城市間一場(chǎng)看不見硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。

（作者系中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副秘書長(zhǎng)、廣東現(xiàn)代會(huì)展管理有限公司副總經(jīng)理）

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（來源：中國(guó)貿(mào)易報(bào)）