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2014年，德國(guó)憑借"德國(guó)制造"、"優(yōu)質(zhì)展會(huì)、德國(guó)制造"等宣傳口號(hào)，富于創(chuàng)意的宣傳活動(dòng)和海量數(shù)據(jù)共享，發(fā)揮會(huì)展業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完備和會(huì)展主體強(qiáng)大的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)營(yíng)造良好的展會(huì)溝通情境，有效幫助了展會(huì)項(xiàng)目在世界范圍內(nèi)取得成功。
"德國(guó)制造"構(gòu)成了"優(yōu)質(zhì)展會(huì)"的宣傳對(duì)象。二者共同為德國(guó)參展公司提供了面向全世界展示形象和促進(jìn)貿(mào)易的絕佳機(jī)會(huì)。而在德國(guó)舉辦的展會(huì)上，高質(zhì)量的國(guó)際化產(chǎn)品，顯然是激勵(lì)潛在客戶不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)德國(guó)參展的強(qiáng)大動(dòng)因?？紤]到不斷深化的經(jīng)濟(jì)危機(jī)和未來(lái)發(fā)展的不確定性，參展公司顯然更重視與客戶的直接對(duì)話。展會(huì)成為企業(yè)間營(yíng)銷溝通的最重要工具。
海量數(shù)據(jù)共享和富于創(chuàng)意的宣傳活動(dòng)有效推進(jìn)了會(huì)展活動(dòng)。AUMA(德國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì))的展會(huì)數(shù)據(jù)庫(kù)貯存著德國(guó)境內(nèi)外5000個(gè)展會(huì)的相關(guān)資料，能夠提供大約5000家組展商、會(huì)展服務(wù)提供商、相關(guān)政府機(jī)構(gòu)和行業(yè)組織，以及境外公司的相關(guān)展會(huì)數(shù)據(jù)。AUMA開(kāi)發(fā)了手機(jī)APP"我的展會(huì)"。用戶可以通過(guò)對(duì)舉辦地和舉辦區(qū)域、主題、日期、組展商和行業(yè)等關(guān)鍵詞搜尋展會(huì)信息,豐富其在線數(shù)據(jù)庫(kù)。AUMA在會(huì)展業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)共享、多國(guó)語(yǔ)言宣傳冊(cè)制作、宣傳片銳意求新等宣傳推廣措施上不斷發(fā)力，以及德國(guó)海外優(yōu)質(zhì)展會(huì)的標(biāo)識(shí)推廣，支持德國(guó)組展商的國(guó)際化進(jìn)程，不斷提升"優(yōu)質(zhì)展會(huì)、德國(guó)制造"的聲譽(yù)，推動(dòng)德國(guó)組展商經(jīng)營(yíng)的海外展會(huì)項(xiàng)目的成長(zhǎng)壯大。
作為傳統(tǒng)的會(huì)展強(qiáng)國(guó)，德國(guó)擁有完備的會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施和優(yōu)秀的會(huì)展市場(chǎng)主體。德國(guó)擁有全球十大頂級(jí)場(chǎng)館中的4家，世界排名第一，室內(nèi)展覽總面積137.61萬(wàn)平方米。其中包括目前世界上規(guī)模最大、排位第一的漢諾威博覽中心，室內(nèi)展覽面積高達(dá)46.33萬(wàn)平方米。而杜塞爾多夫展覽公司、法蘭克福展覽公司、慕尼黑博覽集團(tuán)、漢諾威展覽公司、科隆國(guó)際展覽公司，則在全球組展商十強(qiáng)中占據(jù)了半壁江山。
德國(guó)會(huì)展研究院提供了大量的培訓(xùn)和繼續(xù)教育的機(jī)會(huì)，供社會(huì)各界自由選擇。AUMA與眾多培訓(xùn)服務(wù)提供者開(kāi)展了密切合作，并面向那些具有創(chuàng)新精神的年輕參展商提供相關(guān)的會(huì)展咨詢服務(wù)。德國(guó)會(huì)展教育最重要的兩個(gè)目標(biāo)，一個(gè)是將會(huì)展業(yè)的主題與經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究項(xiàng)目相結(jié)合，另一個(gè)是擴(kuò)大教育網(wǎng)絡(luò)范圍，使更多的大學(xué)開(kāi)展會(huì)展業(yè)相關(guān)課程。柏林的德國(guó)展覽圖書(shū)館為讀者提供廣泛的服務(wù)，任何人都可以在此尋找有關(guān)展會(huì)、會(huì)議和活動(dòng)的相關(guān)信息。
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