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剛剛熟悉“+互聯(lián)網(wǎng)”模式，又進入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的中國會展業(yè)，再次面臨著新一輪市場環(huán)境的變革。

　　不可否認，在新的市場環(huán)境體系下，如何有效地運用“互聯(lián)網(wǎng)+”，成為諸多會展企業(yè)、會展組織方面對的困惑。與此同時，隨著中國會展經(jīng)濟的快速發(fā)展，一些國際資本覬覦中國市場，也加大了中國會展市場的不確定性。中國會展企業(yè)面臨著嚴峻的競爭環(huán)境。

　　傳統(tǒng)會展項目如何在現(xiàn)今的市場環(huán)境下，對會展項目的運營成本進行有效控制，是會展企業(yè)關(guān)心的重點。日前，在北京舉辦的2015中國會展項目管理論壇上，中國會展經(jīng)濟研究會會長袁再青表示，有效進行項目管理，將更好地提升會展項目的自身價值。

　　中國項目管理研究院副院長馬旭晨表示，會展業(yè)作為快速發(fā)展的行業(yè)，在管理上還有很大的上升空間。

　　以互聯(lián)網(wǎng)思維整合會展業(yè)

　　“近兩三年來，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展更大程度地促進了會展業(yè)多媒體融合發(fā)展?！背啥继煲馓煊硵?shù)字科技傳媒有限公司總經(jīng)理、東和會展企業(yè)聯(lián)盟常務(wù)理事周曉華在會上介紹說，智能化和可視化成為會展項目管理的新技術(shù)、新手段，會展活動正在通過便捷的操作系統(tǒng)進行視覺化的表達。

　　周曉華認為，進入數(shù)字多媒體技術(shù)時代，會展服務(wù)也發(fā)生了翻天覆地的變化。尤其是在體驗經(jīng)濟環(huán)境下，無論是前期創(chuàng)意還是“一站式”體驗服務(wù)客戶都需要。

　　與此前傳統(tǒng)展會的觀眾不同，互聯(lián)網(wǎng)時代的觀眾需要更新鮮、更刺激的體驗，這給會展服務(wù)提供方帶來了更大的挑戰(zhàn)。近年來，隨著亞太地區(qū)會展業(yè)的快速發(fā)展，為會展項目提供更好的“一站式”體驗服務(wù)，已不再是一件輕而易舉的事情。

　　換句話說，隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，會展項目管理成為一個新課題。會展項目管理者不僅要懂管理，還要精通互聯(lián)網(wǎng)、多媒體技術(shù)，并利用互聯(lián)網(wǎng)思維打破常規(guī)模式，以面對日新月異的市場變化。

　　提倡契約化管理

　　更為激烈的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的滲透，會展企業(yè)在全面轉(zhuǎn)型的同時，還要面對跨界競爭的現(xiàn)實。

　　曾參與北京展覽館、北京中國國際展覽中心（老館）、杭州奧體會展中心等多個展館設(shè)計的北京建筑設(shè)計院有意擴展會展產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)。據(jù)北京建筑設(shè)計院副總工程師、東和會展企業(yè)聯(lián)盟常務(wù)理事劉明駿介紹，展館設(shè)計在整個會展產(chǎn)業(yè)鏈上僅占2%。

　　據(jù)介紹，近20年來，北京建筑設(shè)計院設(shè)計了400萬平方米的場館。但長期以來，在業(yè)務(wù)發(fā)展上過于保守。未來，將有意向展會組展和展臺設(shè)計搭建細分領(lǐng)域外延。

　　在劉明駿看來，北京建筑設(shè)計院融入會展業(yè)，打通會展產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)，將為會展業(yè)注入新的活力。他提出，會展業(yè)的咨詢服務(wù)不妨嘗試契約化管理。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士提出質(zhì)疑，會展業(yè)如何實施契約化管理？

　　上述業(yè)內(nèi)人士表示，契約實質(zhì)上有三個特征：一是具有有效的法律形式。一般通過書面達成協(xié)議，有時也通過口頭達成協(xié)議。二是具有明確的權(quán)利、義務(wù)。即契約雙方之間通過能夠做什么和不能夠做什么的權(quán)利和義務(wù)互相制約，一方的權(quán)利對于另一方而言就是義務(wù)。三是具有相應(yīng)的制約形式。契約一般都有法律責(zé)任條款將雙方予以制約，若一方違反則要對另一方予以補償，使另一方不能因他方違約而遭受損失。

　　上述業(yè)內(nèi)人士強調(diào)，契約化管理是將契約的基本內(nèi)容引入到政府行政管理中來，使政府行政管理具有契約色彩。

　　會展項目管理是大事

　　與商業(yè)展項目管理不同，政府主導(dǎo)型展覽項目如何進行有效管理，在當(dāng)下是一個緊迫性的問題。

　　“討論會展項目管理對于我們來說非常適時?！北本┦澜鐖@藝博覽會事務(wù)協(xié)調(diào)局（以下簡稱北京世園博覽事務(wù)局）副局長王春城如是說。

　　據(jù)北京世園博覽事務(wù)局有關(guān)負責(zé)人介紹，2019北京世界園藝博覽會（以下簡稱2019北京世園會）主題為“綠色生活美麗家園”，由中國政府主辦、北京市人民政府承辦。

　　作為世界最高級別的A1類博覽會，世園會自1999年在中國昆明舉辦后，時隔20年再次回到中國北京，是繼2008年北京奧運會和2010年上海世博會之后我國舉辦的級別最高、規(guī)模最大的專業(yè)類世博會。

　　2019北京世園會選址在北京市延慶縣，位于八達嶺長城腳下，被稱為“長城腳下的世園會”，將于2019年4月至10月舉辦。屆時，預(yù)計官方參展單位（包括國家和國際組織）不少于100個，其他參展單位（國內(nèi)省市區(qū)和國內(nèi)外企業(yè)）不少于100個，參觀者不少于1600萬人次。

　　據(jù)王春城介紹，2019北京世園會是政府搭臺、撬動市場、企業(yè)唱戲，以市場行為為主的大型活動該項目，將于2015年完成整體規(guī)劃和頂層設(shè)計，2017年至2018年200個花園基本建成。

　　據(jù)悉，除門票外，2019北京世園會還將設(shè)計更多的二次消費項目，以此回收項目投入的成本。

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（來源：中國貿(mào)易報）