近年來，隨著行業(yè)競爭的加劇和會展資源重組現(xiàn)象增多，農(nóng)業(yè)會展也由爆發(fā)期進入整合期，一些農(nóng)業(yè)展覽相繼停辦。在這樣的大背景下，成都農(nóng)博會卻能首戰(zhàn)告捷，這與展會精準的定位和精心的組織有關，更離不開成都都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)這一堅實基礎。反過來，成都農(nóng)業(yè)又因為農(nóng)博會的成功而進一步貼近市場，打造出一張漂亮的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)名片。
分析找準市場定位
作為市場的后來者，分析市場格局是找準自身定位的第一步?！拔覀冎皩Ω鞯剞r(nóng)業(yè)展會進行了調(diào)研，發(fā)現(xiàn)目前國內(nèi)農(nóng)業(yè)展會大致分為三類?！背啥夹聳|方展覽有限公司（此次農(nóng)博會的承辦方之一）總經(jīng)理蔣丹告訴記者，一是成果展，以農(nóng)業(yè)部主辦的中國國際農(nóng)產(chǎn)品[-1.08% 資金 研報]交易會為代表；二是消費展，主要是面對市民的產(chǎn)品直銷，以重慶、貴州、廣西等地的農(nóng)產(chǎn)品展為代表；三是基地展，如吉林長春、陜西西安楊凌為代表的以常態(tài)農(nóng)業(yè)博覽園、科技園為載體展示農(nóng)業(yè)技術與成果。
那么，成都要走哪條路呢？“成都農(nóng)博會絕不是擺著攤子討價還價的菜市場?！笔Y丹說，而是能吸引專業(yè)觀眾的高質(zhì)量綜合性展會。但另一方面，“一些企業(yè)有面對終端消費者的需要，比如新產(chǎn)品的市場反饋調(diào)查，更為關鍵的是成都市民在會展期間所迸發(fā)出的購買欲望已經(jīng)不容忽視?！?/span>
2003年，成都提出建設“輻射全國、面向世界的會展之都”，自此成都會展經(jīng)濟駛上快車道。
展示與展銷如何協(xié)調(diào)？一方面，成都農(nóng)博會組委會通過整合國內(nèi)外商協(xié)會、農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會龐大的資源，借力中西部地區(qū)大中型農(nóng)產(chǎn)品交易市場、以及全國較有影響力的農(nóng)業(yè)展會，聯(lián)動城市項目推介等力邀專業(yè)采購商及潛在投資者。另一方面，通過媒體邀請終端消費者逛農(nóng)博會。
展會微縮成都農(nóng)業(yè)
因為看好西部市場，以色列、新西蘭、哥倫比亞等國品牌農(nóng)企遠道而來，吸引了不少眼球。而作為東道主的成都，所轄各區(qū)（市、縣）自然不會放過這次招攬全國客商的機會，賣力秀產(chǎn)品、推品牌。
在成都金堂縣展區(qū)，張書志就被五彩花生吸引住了?！巴庥^和普通花生一樣，花生米卻是五顏六色的，有黑色、紅色、白色……”張書志感到很新奇。
記者注意到，不管是五彩花生，還是金堂展區(qū)的明參、紫薯等產(chǎn)品的包裝盒上，都有一個統(tǒng)一的標志——“田嶺澗”。展區(qū)負責人告訴記者，這是金堂縣打造的農(nóng)業(yè)公共品牌，覆蓋了該縣食用菌、水果等主導農(nóng)業(yè)品種。如今，“田嶺澗”已經(jīng)搭上了電子商務的順風車，網(wǎng)民可以在阿里巴巴等電商網(wǎng)站上購買到優(yōu)質(zhì)的金堂農(nóng)產(chǎn)品。
“品牌戰(zhàn)略”不僅在金堂大放異彩，錦江、新都、溫江和新津等成都各區(qū)市縣也紛紛以特裝展位的形式，在成都農(nóng)博會上集中展示特色農(nóng)產(chǎn)品，推廣獨具特色的農(nóng)業(yè)品牌。溫江花卉、新都泡菜、雙流冬草莓……這些已經(jīng)闖出了名堂的“成都造”農(nóng)產(chǎn)品通過成都農(nóng)博會的平臺贏得了來自國際國內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品采購商、農(nóng)業(yè)經(jīng)紀人、貿(mào)易公司等專業(yè)觀眾的矚目。
一館盡攬升級天府
成都農(nóng)業(yè)的發(fā)展早已不再局限于特色農(nóng)產(chǎn)品的打造，而開始向產(chǎn)業(yè)化提升，聚焦農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈是此次農(nóng)博會的重要特征之一。
位于成都市新都區(qū)的四川現(xiàn)代農(nóng)機產(chǎn)業(yè)園，是四川省首個農(nóng)機產(chǎn)業(yè)園，在此次農(nóng)博會上盛裝亮相。記者了解到，截至展會結束，四川現(xiàn)代農(nóng)機產(chǎn)業(yè)園與參展企業(yè)現(xiàn)場簽約300余筆，交易額達1900余萬元。
不止農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈開始從傳統(tǒng)的種植、養(yǎng)殖環(huán)節(jié)向農(nóng)資生產(chǎn)、農(nóng)機制造環(huán)節(jié)延伸，農(nóng)業(yè)的休閑觀光功能也被進一步開發(fā)。在本屆成都農(nóng)博會上，細心的觀眾發(fā)現(xiàn)成都農(nóng)家樂正在迅速提檔升級——它不僅是以農(nóng)耕文化和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)體驗為賣點的簡單觀光，而是集農(nóng)業(yè)科技研究、高科技種植、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)耕教育和觀光旅游于一體的農(nóng)業(yè)綜合體。
成都家喻戶曉的農(nóng)業(yè)休閑園區(qū)郫縣天府玫瑰谷便是其中之一。天府玫瑰谷是西南最大的玫瑰生產(chǎn)基地，開發(fā)了香草種植、園藝設計、生態(tài)綠化工程等農(nóng)業(yè)附加產(chǎn)業(yè)。參加成都農(nóng)博會，天府玫瑰谷帶著其“園中園”項目來尋找戰(zhàn)略合作伙伴，據(jù)悉，玫瑰谷已經(jīng)篩選了8家企業(yè)進行深度洽談。
掃描二維碼，關注會展天下，獲取更多新鮮資訊↓↓↓
（來源：農(nóng)民日報）
